2012年諾貝爾經濟學獎得主羅思把市場模式套用於交友，指交友的「供應」及「需求」並非以價格為基礎達至均衡，而是由各方所得資訊作為交易基礎。約會app正好提供資訊來源，網民只需閱讀其他用戶的個人檔案，便能對對方略知一二，但如用戶過多，讓人「目不暇給」，無法找到真正喜愛對象，因此約會app也逐漸出現「專門化」現象，例如以猶太人用戶為主的JSwipe，還有只供女用戶開口搭訕的Bumble等，Tinder等則利用篩選功能，讓人們根據教育程度等條件，縮窄對象範圍。
約會app也可能造成社會影響，以對象篩選功能為例，當人們通過教育程度、職業甚至居住地區等方式，預先篩選可能發展戀情的對象，便容易只與背景接近的對象交往，長遠可能加劇社會階層的不平等。此外，人們也傾向到市區使用約會app，某程度上也增加人類活動的集中程度。