■易建聯在CBA第二輪脫下球鞋走回球員席。 新華社中國男籃職業聯賽（CBA）開賽至今已進入第10輪，但因游泳世界冠軍寧澤濤在央視紀錄片《轉折點》中披露自己因贊助問題與國家隊爆發矛盾一事，易建聯「脫鞋風波」再次引來眾人關注，從而引發「中國體育部門的管理方式及水平需提升」的討論。
在CBA進行至第二輪之際，剛離開NBA球隊洛杉磯湖人的廣東當家球星易建聯當眾脫掉聯賽贊助商的運動鞋，換上個人贊助商的鞋再次上場，以此表達對CBA聯賽相關贊助政策的不滿。事後，遭中國籃協通報批評及停賽1場。
而在游泳世錦賽奪男子100米自由泳金牌的寧澤濤，日前在央視紀錄片《轉折點》中披露自己因贊助問題與國家隊爆發矛盾，並認為國家隊逼使自己放棄50米及100米而改練200米接力等無理措施，導致自己競技狀態大幅下滑，在里約奧運無牌而回。
各方應遵守契約精神
據《中國青年報》消息，針對該兩起事件，北京大學光華管理學院的多名企業管理、組織與戰略、市場營銷、金融等方面的專家11月10日就兩起事件舉行座談會。
北京大學光華管理學院金融學系教授劉力認為，契約精神應該是中國體育產業發展的基礎。從契約精神的角度出發，易建聯加入CBA的時候就應知道聯賽贊助商對運動員的要求。如果易建聯不接受聯賽贊助商的政策，可以選擇不加入CBA聯賽；寧澤濤也是由於個人贊助商與國家隊贊助商問題，與國家隊發生衝突。
不過，從易建聯「脫鞋」到寧澤濤炮轟國家隊，表面上是契約精神被踐踏，本質上卻是因為中國體育主管部門在管理思維和意識方面的落後。
體育贊助 個人拿大頭
北大光華EMBA項目執行主任江明華教授說：「中國的體育部門在很多方面都需要不斷提高管理水平、增強服務意識，去培養運動員、不斷提高他們的文化和運動水平，從而使他們在退役以後仍然能夠在新的崗位發揮自己應有的作用、作出自己的貢獻。」
江明華表示，「國家應該有一套機制來保證，體育部門從成名的運動員的體育贊助中獲取一定的費用，去幫助沒成名的運動員。另外，體育部門也要慢慢轉型到體育贊助是個人拿到大頭，這樣才能吸引更多的家庭去『投資』孩子往體育方面發展。因為，未來的方向肯定是靠家庭培養的孩子越來越多，如果家庭都不讓孩子練體育，光靠體校是很難吸引孩子的。歐美國家的競技體育人才基本是靠家庭培養，最後國家的作用就比較簡單了，就是做好服務，不跟個人爭利。這種轉型，具體怎麼制定政策，對中國體育部門的考驗是比較高的。」