今年7月6日，CBA聯賽辦發佈一紙禁令，要求球員在新賽季不能穿着聯賽官方贊助以外的品牌的球鞋，即便是貼上聯賽贊助的標誌（貼標）也不允許。聯賽的第一輪，周琦依舊希望穿着個人贊助品牌的球鞋登場，遭到籃協制止，所有的矛盾就從這一刻開始激化。
11月2日，CBA第二輪，易建聯在早上的訓練中，穿着貼標個人贊助品牌的球鞋出場。晚上的比賽，阿聯雖腳踏聯賽官方贊助品牌的球鞋代表廣東迎戰深圳，但當比賽進行至第二節58秒時，易建聯突然在場上脫掉聯賽指定用鞋，並將之扔在球場內，只穿着襪子離開球場。當他換回自己的贊助品牌球鞋時，被技術代表警告禁止比賽。無奈之下，阿聯退出比賽。經過溝通，他最終穿着自己簽約品牌的球鞋重回賽場。
對此，中國籃協認為易建聯的行為與職業精神和體育宗旨不符，嚴重貶損了聯賽贊助商的形象和權益，給聯賽造成極其惡劣的負面影響。故處以通報批評、停賽1場的處罰。 ■記者 陳曉莉