淘寶1,207億人民幣成交量的「雙11」剛剛過去一個月，黑色星期五血拚的包裹還未到齊，「雙12」就風風火火趕到。與雙11的天貓商家相愛廝殺相比，以中小商家為主的雙12略顯平淡，甚少香港品牌參與其中，但仍不乏一些商家借節造勢，在線下尋求商機。
商家望線下尋「造節式消費」
臨近聖誕，大多數商家以此為噱頭促銷，唯少數商家與淘寶同步，開展線下「雙12」促銷：服裝品牌Esprit在香港門店展開五折優惠，中國移動也推出「搖一搖送大禮」的活動，樂視則稱購買指定產品便可獲得價值2,053元的禮品獎賞。商家皆希望多借一個節吸睛，在年尾前再賺一筆。
購物網站ZALORA更有先見之明，從去年開始便打着「雙12」的旗號開展線上大促銷活動，據悉，當時的活動為該平台帶來3倍至5倍的瀏覽量。今年的規模更甚，在亞洲8個市場推出，全網產品最低3折優惠，且加入了金融機構、娛樂及旅遊產品等，不知將來能否與淘寶的雙12分庭抗禮？
光棍節是虐單身狗的日子，暫且能說用買買買化解悲憤，雙12則完全是淘寶為延續購物狂潮而誕生的一個「節日」。
近年來，除了每年的農曆新年、情人節、中秋、聖誕，商家絞盡腦汁能給出無數個節日刺激消費，電商更是「吃貨節」「狂歡節」「回饋日」「周年慶」等等層出不窮。對於越來越多的造節式消費，還是希望消費者可以理性消費。■香港文匯報記者 周曉菁