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舊城添光彩 旅業增魅力

2017-02-09

本港旅遊業經歷一年多低迷之後,去年底起逐漸回暖。新年伊始,春節期間旅客數字回升,美食車首階段投入運作,為旅遊業打下強心針。旅發局將於2017至2018年度投放至少4億元宣傳本港,並舉辦「香港夏日派對」大型嘉年華和「舊城中環」新項目。這些盛事和項目是旅發局主動作為,顯示推動旅業發展的新思維,致力利用本地特色民俗風情和文化優勢,整合包裝、升級推廣,提升香港的吸引力。

受到少數極端分子策動「驅蝗」以及去年初的「旺暴」等政治事件影響,加上香港傳統旅遊景點吸引力有所下降,訪港旅客數字自2015年起連續下跌14個月,至去年下半年才稍微喘定。總結2016年,整體訪港旅客數字按年下跌4.5%,旅發局估計今年仍有機會出現負增長。本港旅遊業過去一直以「購物天堂」為最大賣點,但隨茤P邊地區的發展,這個賣點已經逐漸減弱。現時網上購物大行其道,港人自己都熱衷網購,可以想像旅客長途跋涉來香港實體店購物的動力也會受到影響。加上美國進入加息周期,港元跟隨美元轉強,與日本、韓國等周邊地區搶購物客,無疑優勢不再。

旅遊業是本港經濟支柱之一,面對客源結構和旅客習慣的轉變,傳統的購物觀光要升級轉型為深度遊、體驗遊是必由之路,香港周邊的地區已經紛紛朝這個方向改變,而且走得比我們更快。以日本為例,去年就成立動畫旅遊業協會,擬定88個動漫「聖地」,吸引動漫迷前往「朝聖」。這些利用本地優勢文化回應旅客需求的做法,值得香港借鑒。政府和業界都認同,要重振香港旅遊業,不可能再依靠原有的消費模式,必須走出一條新路。通過過去一兩年的摸索,政府逐漸引導業界探索一條盛事、美食、文化的特色旅遊新路,值得肯定和支持。

去年,香港舉辦了國際汽聯電動方程式賽車錦標賽、國際七人欖球賽等多項盛事,今年亦計劃舉辦「香港夏日派對」大型嘉年華,通過電子競技賽、音樂和美食等元素吸引年輕旅客。適逢今年是特區成立20周年,亦將藉此舉辦大型慶祝活動與旅客分享歡樂,本港在打造盛事之都上初見其成。春節期間,籌備多時的美食車登場,率先推出的美食車反應良好,為旅客提供多元化、有創意和高質素的美食,同時為香港的旅遊景點增添吸引力。至於旅發局打算在今年推出的新項目「舊城中環」,就是整體包裝香港獨特的本地文化,促進旅遊業的轉型升級。將盛事打造成香港的名片,以獨特文化作為我們的撒手寣A這些賣點難以替代,同時亦不會影響本地民生,反而可以振興本土行業,創造多贏局面。

海洋公園和迪士尼正在增建大型旅遊設施,相關進度固然要加緊,但畢竟遠水難救近火。上海迪士尼開業不足一年已迎來第700萬名旅客,估計開業周年可實現收支平衡,這對本港的主題公園既是挑戰亦是動力,值得我們去學習借鑒其可取之處。毫無疑問,旅業朝向深度遊、體驗遊發展,以盛事、美食、文化作為核心競爭力,才是香港旅遊業重新煥發光彩的關鍵所在。

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