專門生產貴價牛仔褲的美國品牌True Religion，2013年收入達4.9億美元(約38.3億港元)。但近年廉價瑜伽褲及緊身褲(leggings)大行其道，名牌牛仔褲銷售額下降，True Religion日前終申請破產保護，並宣佈關閉最少27間分店。
牛仔褲市場萎縮
True Religion財務總監在提交破產法庭的文件中提到，來自廉價服裝零售商的競爭日趨激烈，名牌牛仔褲市場近年一直縮小。商業信息諮詢公司Euromonitor的研究指，現今消費者傾向選擇中低價、沒有特大商標和圖案的牛仔褲，例如Levi's、H&M及Forever 21便大受歡迎。有分析員指出，若能以60美元(約468港元)買到同樣的牛仔褲，為何還要花300美元(約2,343港元)？
名牌牛仔褲不再受美國人追捧，取而代之是瑜伽褲和緊身褲，不單到健身室，即使見朋友也可穿，而且價錢便宜，例如Lululemon的瑜伽褲只售98美元(約765港元)。哥倫比亞大學商學院教授科恩表示，10年前穿上名牌牛仔褲是很有型的，「但是現在已經不再流行，潮人都穿上瑜伽褲。」 ■《華盛頓郵報》