■網傳新iPhone蘋果公司定於美國西岸時間今日早上10時(香港時間明日凌晨1時)舉行發佈會，預計推出10周年版新iPhone。由於蘋果一向標榜生產高端智能產品，加上有傳新iPhone採用OLED全屏幕設計及加入面容解鎖功能，使生產成本大增，價格估計從1,000美元(約7,815港元)起跳。分析指出，蘋果近兩年收入增長呆滯，需提高產品價格提升營收，加快打入奢侈品市場，而非單靠增加出貨量，不過1,000美元門檻始終遠高於此前最昂貴的7 Plus，勢考驗一眾「果迷」對蘋果的忠誠度。
花旗集團估計，新iPhone的用料及組裝成本約387美元(約3,025港元)，較現時的iPhone 7系列高出100美元(約782港元)，額外成本一半來自供應量有限的OLED屏幕。調查顯示，不論新iPhone售價多少，約21%消費者仍打算購買，但蘋果現有用戶中有33%表示，若定價過高便不會升級。
研究機構IHS的分析師韋恩．林指出，蘋果向來追求最高毛利率，為保46%毛利率，需把新iPhone定價在1,000美元，這將測試一般消費者的價格接受程度，而手機壽命一般在兩年內，在手機價格普遍上漲的情況下，用家購買前將小心考慮。
有意見認為，美國及歐洲等較成熟的手機市場已接近飽和，因此蘋果希望透過調高手機售價，以最快捷方式提升收入增長。但在發展中國家，高售價策略未必奏效，甚至會被競爭者進一步蠶食市場份額。分析師認為，若蘋果能推出400美元(約3,126港元)以下的手機，相信能獲發展中國家的消費者青睞，畢竟他們對蘋果一直趨之若騖，只是苦無入門手機。 ■英國《金融時報》