■美國NBA勇士球員克萊·湯普森現場簽售。受訪者供圖香港文匯報訊（記者 蔣煌基 泉州報道）安踏（2020.HK）首款全球限量發售球鞋KT3-Rocco於美國時間3月4日在舊金山開啟總量200對的限量銷售，導致舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起長龍。安踏方面表示，這是中國品牌球鞋首次在美國引發排隊搶購潮。
「明星＋愛犬」受追捧
安踏籃球總經理徐陽告訴香港文匯報記者，安踏15個月前就確定要以Rocco為元素設計一雙在狗年限量發售的鞋子，策略是「主要針對美國市場，同時希望反過來影響內地市場。」Rocco是美國NBA勇士球員Klay Thompson（克萊·湯普森）的愛犬。「明星＋愛犬，這樣的主題更生動，美國市場會更容易接受和歡迎。」徐陽說。
據介紹，KT3-Rocco的左腳鞋舌是湯普森的卡通形象，右腳鞋舌則是鬥牛犬Rocco的卡通形象，鞋盒上印着着大幅Rocco頭像。當天，美國鞋商Nice Kicks門店店員身穿安踏的Rocco頭像和「旺」結合的T恤，充滿了中國元素。
「在美國我們最重要的訴求不是賣多少雙鞋、賺多少錢，而是一點點地建立起消費者和零售商對安踏的認知和品牌形象。」徐陽認為，過去中國品牌走向國際市場主要靠低價，但安踏希望提升產品價值，使消費者對中國運動品牌從過去「買得起」到現在的「想要買」。
徐陽介紹，此次銷售採用抽籤模式，每對售價159.99美元（折算約1,014元人民幣），早上10時結束發號碼牌，有人早上6時前就來排隊。據悉，150對KT3-Rocco將於3月8日在內地銷售。