fb儲存了全球逾10億用戶個人資訊，即使第三方程式未有獲取用戶填寫的資料、照片、發帖等資訊，仍可追蹤用戶。「劍橋分析」被指收集fb用戶資料，利用分析「讚好」推測用戶的種族、性別、性傾向，到他們的童年經歷和教育水平等，對人類監控可說無孔不入。
目前fb的讚好資料預設為公開，故一般人大多不會直接讚好政治專頁或帖文，然而只要通過演算法，分析員將能看出看似無關痛癢的「讚好」與政治的關係，以至個人資料，故人們可能在不知情下被「看透」。
「劍橋分析」把這視為商機，與劍橋大學心理學家科甘合作開發性格測試程式，不但取得參加者的fb賬戶資料，更能獲取參加者朋友的數據。然而參加者未有同意程式利用資料作商業用途，科甘向fb申請獲取資料時，亦僅表示用作學術研究，故事件可能屬違規。
科甘強調一直跟fb合作，自己沒有違規，fb則稱事件不屬資料外洩，但科甘擅自把資料提交至第三方，已停止與他和「劍橋分析」合作。■《觀察家報》