■譚允芝(中)表示，建議包括取消對免費電視植入性廣告的限制。 香港文匯報記者殷翔 攝譚允芝：須不突兀不「直銷」 諮詢公眾一個月
香港文匯報訊 (記者 殷翔) 通訊事務管理局主席譚允芝昨日宣佈，就放寬電視植入式廣告及取消禁止播放殯儀館及相關服務廣告的規定，展開為期一個月的公眾諮詢。譚允芝表示，雖然局方檢討放寬植入式廣告，但仍須符合不突兀及不能直接推銷的原則，而新聞、兒童、教育、宗教等節目仍禁止植入式廣告。至於何為「突兀」，她舉例指，如節目中一個衣香鬢影的環境中，有人突然舉起一個清潔物品作直接宣傳，就顯然違反規定。
譚允芝表示，檢討有關規定，是理解電視持牌機構面對日趨激烈的競爭，希望有更多的廣告收入來源。
局方於去年9月已進行相關檢討，廣泛諮詢業界意見，並參考了海外規管植入式廣告的做法，並作了全港性意見調查。目前已完成檢討，為了在保障觀眾利益及為持牌機構提供更佳營商環境之間取得平衡，因此提出具體建議作公眾諮詢。
持牌機構禁因而獲報酬
譚允芝續說，建議包括取消對免費電視植入式廣告的限制，惟新聞、時事、兒童、教育、宗教或其他崇拜節目除外(包括此類外購節目)。取消禁止節目在無償的情況下，過分突出所提及商品服務的規定。豁免外購節目需遵守本港植入式廣告的規定，但持牌機構不得因這些植入式廣告而獲得報酬。
延伸現時對直接轉播頻道豁免植入式廣告的規管，但持牌機構也須在公佈或刊登節目表中述明這類頻道為外購作直接轉播，當中或含植入式廣告。持牌機構在獲得報酬或其他代價下，繼續准許在節目內包含植入式廣告，但必須小心選擇贊助商，以維護時事節目的公信力和完整性。
諮詢期會與業界溝通
譚允芝又表示，雖然取消植入廣告的限制，但仍須符合一些基本原則，包括須顧及節目內容及類別，以自然及不令人覺得突兀的手法表達，及不得直接推銷或建議使用該產品。而持牌機構在節目中提及的商品或服務，若屬於公司集團下另一公司的話，那麼將視作已獲得報酬或其他有值代價，因此仍須符合植入廣告的限制，不得突兀及直接推銷。
此外，若節目中含有植入式廣告，須在節目開始前以聲音及書面作出聲明，清楚告知觀眾。
譚允芝補充，放寬規管後，對植入式廣告的規管，仍延續現時做法，及以基本原則規管，而非列舉所有可能性的仔細規管，以維持電視節目的創意及彈性。關於何為「突兀」，她舉例如節目中一個衣香鬢影的環境中，突然舉起一個清潔物品作直接宣傳，顯然違反規定。在公眾諮詢期間，會與業界廣泛溝通，以使業界清晰明白新建議的原則。
通訊管理局新聞稿指出，關於取消禁止播放殯儀館或其他與死亡殯葬服務有關廣告的規定，是採納公眾希望放寬有關限制的意見，讓廣播服務可以播放沒有提及死亡及恐怖內容的殯儀服務廣告。以及採納持牌機構意見，指出社會和文化價值不斷轉變，應取消有關限制，讓觀眾可以更清楚知悉有關殯葬安排的資訊。
公眾可於通訊局網站下載公眾諮詢文件，書面提出看法及意見，寄往灣仔胡忠大廈20樓通訊事務管理局秘書處。