香港文匯報訊（記者 孔雯瓊 上海報道）昨日，唯品會和騰訊原子智庫聯合發佈《中國家庭精明消費報告》，顯示內地消費理性和消費升級正在不同人群身上同步發生，一二線城市用戶正在集體回歸理性，但下沉市場（三四線城市及農村）用戶因電商持續深入滲透，開始在消費中追求品質，進行着消費升級。
報告顯示，截至2018年一季度，四線城市的電商滲透率同比提高19%，同期一二線城市的電商滲透率只提高了1%，下沉市場消費者的網購行為正迅速向一二線城市靠攏。早年大手筆消費的一二線城市消費者，開始對價格敏感度提高，注重「買得精、買得少、買得好」，但三四五線城市、大小鄉鎮卻開始追求對品質的提升，開始注重品牌。
注重買得好 價格不再唯一
從唯品會國際平台的母嬰品類銷售數據來看，下沉市場消費後來居上，用戶數量和人均銷量增長均高於一二線城市，48%的三四線城市消費者表示在購買母嬰產品時更傾向於進口品牌。同時下沉市場消費者信心指數強勢回升，從2016年至2017年時間內，農村用戶信心指數回升最高，此外三四線城市用戶亦有不同程度回升。
電子商務研究中心主任曹磊對此現象表示，消費升級是主流趨勢，即使是下沉市場用戶，不再以價格作為消費唯一因素，品牌、質量和售後服務都是他們目前所關注部分。
