■世界市場70%以上玩具由中國製造。 香港文匯報記者方俊明 攝香港文匯報訊 (記者 方俊明 廣州報道) 世界市場70%以上玩具由中國製造，但中國玩具出口去年卻深受外貿環境欠佳的影響。廣東省玩具協會會長李卓明表示，2017年中國玩具出口金額同比增長31%，但2018年僅增長4.5%。嚴峻的外貿形勢促使業界轉向積極開發內銷市場。當中，具備學習和教育功能的益智和創意性玩具市場潛力巨大，成為行業的新增長點。
展覽會獲逾千企業參加
李卓明在第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會發佈會上表示，受中美貿易戰、美國玩具反斗城破產等不利因素影響，以出口為導向的中國玩具產業企業利潤下降甚至「增產不增收」，2017年中國玩具出口金額同比增長31%，2018年僅增長4.5%，而且波動劇烈：2018年一季度全國玩具出口金額同比增長14.3%，到三季度下降到只剩1.6%。去年10月，國家宣佈玩具出口退稅率將提高到16%後，全國玩具出口增長率開始回升，最終全年產品出口同比增長4.5%。
「目前中國已是緊跟美國之後的世界第二大玩具消費國，市場潛力更是被業界看好；而世界玩具市場銷售的下滑，促使更多企業積極開發中國市場。」李卓明透露，即將於4月揭幕的第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會便吸引海內外超過1,100家企業參展，拼塑積木、語音智能玩具、科教產品、IP衍生玩具等成為亮點。
「在眾多玩具品類中，積木的益智性和創造性很突出。過去5年間，專注於益智積木的研發、生產與銷售，讓品牌『啟蒙』取得了每年30%以上的複合增長率，總增長率達到297%。」廣東啟夢玩具實業有限公司總經理詹卡達說。目前，具備教育學習功能的玩具近年突起，目前在「天貓」平台，不少品牌的故事機月銷可達數千上萬台，拼圖、積木等也成為市場銷售的常青樹。
國產玩具性價比較高
李卓明坦言，中國玩具質量安全標準目前已與歐美基本一致，在性價比上更有優勢，但缺乏世界知名品牌一直是市場痛點。不過，這種現象近期有了突破。在俄羅斯主要玩具連鎖店選出去年「十大聖誕節期間俄羅斯最受歡迎玩具」，廣東上市公司星輝的遙控車位列第4，馳名世界的芭比娃娃僅位列第8。而今年深圳貝爾創意科教有限公司的機器人（Mabot），在德國紐倫堡玩具展上也獲得玩具大獎初創企業類大獎。
「在近年中國大商場玩具銷售排行榜上，國產品牌玩具與進口名牌產品同台競技已成為新常態。其中，國產積木的能見度遠超樂高，零售價普遍約為樂高的四分之一到八分之一。遙控飛機等一些技術含量高的玩具，國產品牌更是位居榜首，在性價比上進口產品甚至是沒法競爭的。」
困難不少但廣闊光明
展望今年行業前景，李卓明認為，「玩具市場需求可以創造」，一個「爆款」年內能賣出數億美元，在現在玩具市場很平常。譬如動漫影視IP對玩具的銷售有很強的帶動，目前全球動漫衍生品中80%為「中國製造」，其中超過一半是「廣東製造」。而業已完善的產業鏈亦為中國玩具提供競爭力。「中國玩具產業是在市場競爭中自發形成發展起來的產業，今年確要面對不少困難，但未來發展仍廣闊光明」。