■這一毛錢才是幕後大主角。 作者提供連盈慧
不知打從什麼時候開始，大小公司和超級市場售賣的貨品，標價幾乎全部都離不了一個「9」字，什麼3.9/9.9/50.9/99.9......大概是消費心理學那個天才想出來吧，消費者很少注意那個「9」字，大多只着眼定點位前的銀碼，啊，香蕉三個九，不到四蚊，抵！......××九個九，不到十蚊，抵！......
這個「9」，妙在能夠省去一毛錢，物價便由雙位數降落到單位，三位數降落到雙位數，給人錯覺要買的東西不算貴；更妙在明明可以九塊錢賣出的東西，多加了九毛錢消費者不知計較，還以為便宜。
可是對超級市場來說，售出小生意額貨品時，帶給收銀員的麻煩可就不少，八達通信用卡付款當然不成問題，但是很多時候看到現鈔付款的師奶和婆婆，慢條斯理打開錢包，倒出大堆一毛二毛的小額硬幣，一個一個眯着眼睛數出去，收銀員耐着性子一個一個撥着檢收，那麼費時失事，排在後面的購物顧客長龍，也真看傻了眼急壞了腿。
小額硬幣在外間大小商店已不受歡迎，早就聲明不會收取，超級市場有了這個「9」，消費者不想收取一毛錢，硬幣也就寧願自己來付了；而那些一二毛，來源便從超市始作俑者得來，所以超市也就沒有理由拒收小額硬幣了。可以預卜，當超市定價牌後的「9」消失後，一二毛硬幣必然也功成身退，完成它的歷史任務了。
有人說，「9」的詭惑定價，最初由上世紀美國開始，美國人的計算機向來精明，美國公司視員工為機械零件人所共知，做生意當然懂放「9」字煙幕，香港生意人一向敏感，自然很快就承受了這種風氣；中國正統生意人從來只知看貨定價，一是一，二是二，總有個合理計算方式，不會無頭無腦來個「9」，正如明明本身是服務行業也另收服務費之類怪規例，內地任何城市就從未受過污染。