■ 新疆喀什的石榴熟了。入秋近冬時，一波「新疆味道」開始「霸屏」阿里巴巴等電商平台。 網上圖片既有紅棗核桃葡萄乾老三樣 還有香瓜蜂蜜牛肉乾新十寶
尼勒克縣的蜂蜜、托里縣的牛肉乾、阿合奇縣的羊肉......面對手機，淘寶主播「烈兒寶貝」頭戴民族帽飾，向供貨方詢問着產品特點；手機屏幕另一端，「粉絲」們爭分奪秒留言索要購買網址......在新疆近日舉辦的一場「淘寶TOP主播新疆專場直播活動」中，網絡主播彰顯出了強勁的「帶貨」能力：4小時直播，40餘個產品，370萬人次觀看，31萬訂單量，1,317萬元（人民幣，下同）銷售額。 ■中新社
記者梳理發現，網絡主播「帶貨農產品」正在新疆走俏。9月，「淘寶豐收節公益直播」完成新疆160餘種農產品16萬件銷售量，銷售額達470餘萬元。11月，柯坪縣電子商務公共服務中心通過主播直播形式，銷售恰瑪古70噸，銷售額達到60萬元......
培育21萬家電子商務企業
此前，為人所熟知的新疆農產品是「老三樣」，即紅棗、核桃、葡萄乾。通過網絡主播直播「帶貨」，新疆農產品市場潛力得到激發，巴楚留香瓜、冰山玉珠色買提杏、伽師西梅、奇台麵粉、吉木乃冰川羊、青河沙棘、阿圖什無花果、阿克蘇冰糖心蘋果、庫爾勒香梨、尼勒克巢蜜等「新十寶」暢銷淘寶平台。此外，柯坪縣恰瑪古、塔縣冰川土豆等助力農民脫貧的產品也逐漸打響品牌。
「網絡主播直播『帶貨』已是近年流行的銷售方式，其優勢在於宣傳力強，將流量變成銷量。」新疆西域傳奇電子商務有限公司生鮮板塊負責人郭文甲稱，新疆特色農產品種類多、質量優，加之電子商務蓬勃發展，為「主播帶貨」提供了條件。
新疆維吾爾自治區商務廳數據顯示，新疆現有47個國家級電子商務示範縣，4個國家級電子商務示範基地，5個國家級電子商務示範企業，培育了21萬家電子商務企業。今年1月至8月，新疆實現網絡零售額超231億元，其中農村網絡零售額逾98億元。
電商扶貧已成為新疆興農扶貧的重要途徑，而網絡直播則為火熱的電商扶貧添了一把「薪」。「今年再也不愁恰瑪古賣不出去了，不到一天的時間，主播們把我家的恰瑪古銷售一空，預計純收入將達到1萬元。」柯坪縣貧困民眾吐遜古麗．阿不力米提開心地說。
與平台主播合作銷路大開
11月中旬，柯坪縣2萬餘畝恰瑪古採收，總產量達2萬噸，該縣與鬥魚、淘寶、一直播等網絡平台主播進行直播合作。柯坪縣副縣長劉志惠稱，直播「帶貨」打開了柯坪縣恰瑪古銷售的新渠道，解決了農產品的上行問題，有助於提升恰瑪古市場競爭力，加快當地民眾脫貧步伐。
記者觀察到，新疆電商或供應鏈公司樂於選擇知名網絡主播，通過大型直播活動達到「走銷量」的效果。而新疆本土主播更多出現在農產品原產地或農產品豐收節慶活動中，起到科普宣傳、打響品牌的作用。
21歲的新疆本地花椒主播「飯飯」今年完成了且末紅棗、喀什石榴相關的兩場直播「帶貨」。她說：「直播除了展示銷售農產品成品外，還會走進產地，讓粉絲們接地氣地看到新疆特色農產品的生長情況。這也是農民們樂於接受的推廣方式。」
郭文甲告訴記者，網絡主播「帶貨」是消費場景的轉變，不變的是仍要面對傳統銷售中的問題，例如，產品溢價不足、售後問題如何解決等。生產者、政府官員、經銷商紛紛走進直播間，能面對面接收消費者的信息反饋，以此完善產品及產業鏈，讓更多新疆優質農產品打開市場。