香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）在全球地緣政治不確定性增加，及對經濟衰退擔憂加劇的環境下，奢侈品行業依然得以保持增長。貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma昨日聯合發佈的《2019年全球奢侈品行業研究報告》指出，2019年全球個人奢侈品市場增長4%，增幅主要來自中國消費者。
今年全球銷售額增4%
報告統計，2019年全球奢侈品市場整體銷售額（包含奢侈品及奢侈體驗）增長4%（按恒定匯率計算），達1.3萬億歐元，其中作為核心部分的個人奢侈品市場亦增長4%，達2,810億歐元。貝恩公司全球合夥人布魯諾（Bruno Lannes）透露，增長動力主要來自亞洲，尤其是中國消費者。
千禧一代佔消費35%
作為全球奢侈品行業的主要增長引擎，中國內地奢侈品市場在2019年延續了過去幾年的強勢表現，市場整體銷售額增長了26%，達300億歐元。從全球看，中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%，佔全球個人奢侈品消費總額的35%。究其原因，有利的政策、加上國內外價差縮小，進一步刺激了中國奢侈品市場本土消費的增長。
從全球消費人群來看，「千禧一代」（泛指1980-1995年間出生的人）已成為奢侈品消費的中堅力量。據貝恩測算，2019年，上述人群貢獻了全球奢侈品總消費的35%，到2025年，預計將進一步提升至45%，然而真正有望重塑奢侈品行業未來的是更年輕的「Z世代」，到2035年，「Z世代」有可能佔到奢侈品消費者的40%，他們的消費行為也將有別於過去幾代人。
布魯諾表示，「Z世代」將是未來奢侈品市場的新消費主力軍，他們在亞洲奢侈品市場的規模與日俱增，「Z世代消費者認為自己是奢侈品牌創意與對話的關鍵參與者，他們回歸對產品、門店的關注以及與品牌的線下互動，希望與品牌建立真正的情感聯繫。」
入門級奢侈品增長勁
貝恩預計，隨着中產階級規模的不斷壯大，尤其在亞洲，到2025年全球奢侈品消費客戶群預計將從2019年的3.9億增至4.5億，這將進一步刺激入門級奢侈品細分市場的增長。2019年入門級奢侈品已佔據了相當的市場份額，例如在皮革製品中佔35%，在珠寶中佔30%。同時，該趨勢還將帶動折扣渠道增長，2019年折扣渠道的銷售額增長11%，達360億歐元。