拒穿政治上身 顧客冀生活歸生活
美國共和、民主兩黨對立情況，在總統特朗普上台後進一步加劇，社會分化、撕裂不但在政治層面出現，更逐漸蔓延至經濟層面。美國消費者研究公司MRI-Simmons數據顯示，民主、共和兩黨支持者的消費行為分歧正在擴大，即使小至一條牛仔褲，兩黨支持者選擇的品牌亦各走極端，但亦有消費者對這現象反感，直言不想衣着成為政治的一部分。
美國共和、民主兩黨對立情況，在總統特朗普上台後進一步加劇，社會分化、撕裂不但在政治層面出現，更逐漸蔓延至經濟層面。美國消費者研究公司MRI-Simmons數據顯示，民主、共和兩黨支持者的消費行為分歧正在擴大，即使小至一條牛仔褲，兩黨支持者選擇的品牌亦各走極端，但亦有消費者對這現象反感，直言不想衣着成為政治的一部分。
Levi's及Wrangler均是美國熱門牛仔褲品牌，《華爾街日報》分析MRI-Simmons數據後，發現2018年Levi's的顧客中，民主黨人佔39%，較共和黨人多7個百分點，差距比2004年時擴大；Wrangler的顧客更由昔日民主黨支持者佔多數，變成如今由共和黨支持者佔多數。
Levi's立場鮮明 捐款撐槍管
Levi's一間分店在2016年發生顧客開槍自轟事件，公司自此積極討論槍管問題，例如自2018年起，向關注槍械暴力的團體合共捐款100萬美元(約779萬港元)，美國總統特朗普2017年向多個穆斯林國家實施旅遊禁令，Levi's的反對聲音亦非常響亮。
另一方面，Wrangler雖然未有就政治議題清晰表態，但會為牛仔競技運動、乳癌研究和退伍軍人援助計劃捐款，這些項目均相對切合共和黨人喜好。在市場營銷方面，Wrangler亦聚焦其品牌起源自西部牛仔，凸出品牌的鄉郊色彩，同樣較偏向共和黨。
贊同立場亦停買
大型公關公司Edelman的調查發現，近60%受訪者會因商戶對社會議題的立場，而改變消費選擇，但亦有顯著比例受訪者表明，不希望品牌談論熱門時事議題。加州居民約翰遜透露，她因部分品牌高調支持美國計劃生育聯合會(PPFA)，已停止購買它們的產品，「我支持女性墮胎權利，但我不想『把政治穿上身』。」保守派智庫「全國公共政策研究中心」引述研究指，當消費者知道Levi's高調支持收緊槍管後，對Levi's的好感度隨即下降。 ■綜合報道