■鳳凰牌自行車抓住電商平台的機遇，實現鳳凰涅槃，銷出國外。 資料圖片各大電商平台紅紅火火地進行着年貨節，老字號借此機會從線下走到線上，轉型電商或新零售。據不完全統計顯示，在國家商務部認定的逾2,000家中華老字號中，超過半數都在網上售賣，其中不少還是電商眼中的年貨銷量王。
最近，京東超市發佈了一組關於年貨節的消費趨勢數據，顯示2019年12月15日至2020年1月1日期間，多項中華老字號商品銷量不俗，其中老字號光明牛奶銷售同比增長3.8倍，突破五年內增長新高；張一元品牌在年貨預熱期間銷售增幅300%......另據阿里數據顯示，從2018年7月到2019年6月，中華老字號在淘寶天貓整體成交金額超過370億元，同比增速達到23.6%，其中成交過億元的品牌有58個。
網絡不僅將老字號的銷售推到一個高峰，更有老品牌憑借網絡完成了從頹敗到重生的傳奇經歷。上海鳳凰自行車有限公司品牌總監徐力在接受香港文匯報記者採訪時坦言，正是因為電商平台，「鳳凰」才得以「涅槃」。公開資料顯示，上海鳳凰成立於1992年，曾是國產自行車的翹楚，但後因外資品牌大量進入國內市場，鳳凰遭遇節節敗退。直到2016年，鳳凰通過電商再次殺入市場，當年僅在阿里平台上就實現了114%的銷售額增速。
借力轉型 「反殺」出海
徐力指出，近年來，鳳凰品牌在電商平台總體保持30%增速。至2018年鳳凰自行車實現電子商務銷售158萬台，其中成人車的線上銷售已佔總量的36%，鳳凰童車的線上銷售已佔總量的56%。得益於網絡渠道，當初被外資圍剿的鳳凰甚至「反殺」出海，外貿產品也從過去的單一傳統代步產品轉向多品類共存，到去年外貿出口約100萬輛。
當然，老字號觸網絕對不是單一的將產品搬到網上，很多老字號亦緊跟網紅帶貨潮流，近期豫園股份曾邀請到淘寶人氣主播薇婭為其公司的14種「中華老字號」直播帶貨。當時薇婭直播了4個小時，收穫了1,230萬人觀看，共銷售產品20萬件。