■踏入「本命年」，米奇老鼠與米妮換上唐裝落力向遊客拜年。 新華社中國節日受關注 美企亦羡光棍節
農曆新年雖為中國傳統節日，但近年已走向國際化，愈來愈多西方企業看中箇中商機，改變其宣傳推廣策略。隨着庚子鼠年將至，蘋果公司、Gucci、Nike及Sephora等一眾知名品牌紛紛展開海外廣告宣傳，推銷農曆新年主題產品。
為迎合購買力強大的亞洲市場，不少西方品牌會根據市場的特色文化，專門設計產品的顏色、主題及圖案，其中中國市場更是西方品牌尤其是奢侈品牌的必爭之地。市場營銷顧問公司Sol Marketing行政總裁加博表示，不單奢侈品牌，愈來愈多主流品牌亦開始配合農曆新年進行宣傳。
生肖商品層出不窮
近年美國亦開始流行農曆新年宣傳活動，洛杉磯、紐約等主要城市均有商場發起農曆新年促銷。加博形容這股「農曆新年效應」，令美國零售商不單愈趨重視其他中國傳統節日，即使每年11月11日的「光棍節」等非傳統節日，亦倍加重視。
不少企業在農曆新年推廣活動中，都會選擇以該年生肖動物為主題推出產品，如今年Gucci、Adidas便與迪士尼合作，發佈以米奇老鼠為主題的產品。美國時尚品牌Rag & Bone亦推出印有老鼠吃薄餅圖案的毛衣，運動品牌Nike則推出印有類似中國剪紙圖案的運動鞋。
或淪「消費節日」 顧客有讚有彈
西方企業借農曆新年宣傳的做法受到部分消費者抗拒，質疑是將傳統文化節日「商業化」，並憂慮商界的做法將破壞節日本身的文化意義，淪為純粹的「消費主義節日」。
有消費者則表示，不反對商戶進行節日營銷的做法。Nike及蘋果近年不少農曆新年廣告均以家庭及傳統習俗為主題，受到不少中國消費者歡迎。不過亦有企業在宣傳時碰壁，例如奢侈時裝品牌Burberry去年一批嚴肅風格的家庭合照便引起爭議，被網民批評看來毛骨悚然。 ■綜合報道