■吉隆坡市民在老鼠裝飾前留影。 新華社西方奢侈品牌近年愈趨重視華人市場，逐漸調整全球推銷策略，推出以中國喜慶節日為主題的產品，部分品牌取得成功，但也有一些品牌的宣傳方式惹來爭議。
全球管理顧問公司貝恩的數據顯示，中國消費者購買全球32%奢侈品，可見蘊含龐大商機。Gucci去年為慶祝農曆新年，推出豬年系列產品應節，不但從迪士尼動畫短片《三隻小豬》取得靈感，亦在微信發表名為「Gucci豬豬家族現在登場」的長篇文章，且提供免費表情包，成功吸引不少中國消費者注意。
意大利時尚品牌Moschino也如Gucci一樣，善用小豬動畫角色進行豬年推銷，例如推出以華納公司經典動畫角色豬小弟及豬小妹為題的限量商品，成功做到「中西交融」。
然而意大利珠寶品牌寶格麗(Bulgari)則在推銷豬年產品時引起爭議。寶格麗在網上宣傳相關產品時，雖然在圖片帖文內用上紅色背景和令人感到窩心的可愛豬仔，看似非常切合新年主題，卻在「玩食字」時犯下錯誤，例如宣傳字句「做我的掌上明JEW」及「JEW事順利」。雖然JEW與「豬」讀音相近，但JEW在英文的意思為猶太人，被指有影射猶太人是豬之嫌。由此反映出西方企業構思以中國消費者為對象的營銷策略時，需同時顧及會否觸犯其他地方的文化禁忌。 ■綜合報道