■上海的護膚品牌「林清軒」創辦人孫來春親自下場參與了淘寶直播，賣出近40萬支山茶花油。 資料圖片香港文匯報訊 （記者 莊程敏） 在疫情肆虐下，內地零售業同樣面臨最嚴峻的「寒冬」，轉向網上銷售成為出路。上海的護膚品牌「林清軒」在剛過去的新春，業績較去年大幅下滑90%，不出兩個月就會到達破產臨界點。公司為了挽救業績，參與了淘寶直播，直播初期僅得寥寥兩人收看，4天後，觀看人數升至500多人，情人節（2月14日）當日，創辦人孫來春更親自下場，超過6萬人觀看，賣出近40萬支山茶花油，完成近40萬元（人民幣，下同）銷售額，成功逆市挽救了業績。
月虧3000萬 背水一戰
「林清軒」在北京、上海、廣州、杭州等100多個城市的購物中心開設337家門店，受到疫情影響，其中157家門店在1月底開始暫停營業。大年初六林清軒創辦人孫來春決定推遲歇業，公司在大年初一至年初七的業績較去年大幅下滑90%，照這情況下去，公司不出兩個月就會到達破產臨界點。孫來春指：「每天睜眼就是100萬元的支出，一個月虧損3,000萬元。」
背水一戰，他終於在2月1日啟動淘寶直播，生意也開始接踵而來，而「林清軒」線下的業績透過線上的工具亦慢慢地恢復，而且更達到去年同期的145%，部分門店甚至翻倍，可算是奇跡。孫來春表示，今年會更為投入淘寶直播平台，而實體門店的擴展計劃也會延續，不受影響。
小米adidas直播賣新品
事實上，除了中小企業，亦不缺大品牌在非常時期透過直播平台尋求業務突破。小米2月13日以「純線上直播」的方式發佈新款旗艦手機「小米10」，在2月14日的「小米天貓超級品牌日」活動期間，小米錄得超過3億元銷售額，小米10更斬獲當日手機單品銷量及銷售額的雙冠軍。動服務品牌adidas也聯動天貓超級品牌日活動，2月17日至21日期間在天貓打造線上直播發佈會，發佈「Superstar」50周年新產品。淘寶在《淘寶經濟暖報》上披露，今年2月以來，每天有超過3萬人在淘寶平台上開新店，其中超過20%是來自線下店舖。