香港文匯報訊（記者 殷考玲）在經濟和社會氣候各種不確定因素下，監測和數據分析公司尼爾森與香港廣告客戶協會共同進行的最新廣告預算調查數據顯示，半數受訪廣告客戶預計今年廣告預算將會減少7.1%，當中傳統媒體預算減少11%，而預計網上廣告增長率僅0.8%。
尼爾森指出，這次調查於去年底至今年初期間進行，並未包括新型冠狀病毒爆發的影響，因此實際下降幅度有可能更大。調查顯示，去年廣告預算增加1.4%，惟至今年卻減少7.1%。
受訪廣告客戶中，83%預計今年香港經濟將下滑，普遍預計最少需要6個至12個月時間的復甦才能感受到變化。此外，他們也認為今年香港經濟仍將傾向處於疲弱狀態，並受到各種不確定因素影響。
網媒佔支出比例增至六成
此外，網上和傳統媒體支出的差距預計將從去年的50比50，變為今年的60比40，而廣告投資的回報率將更見重要，尤以網上為甚。
調查又指，今年大部分網上廣告渠道預算亦有增長，最多是影片廣告、付費或免費社交網絡廣告及展示廣告，分別佔預算總支出11.4%、11.3%及10.7%。而傳統廣告則以電視、紙媒和市場營銷活動分配到最多廣告預算。
在目前不明朗的情況下，廣告客戶更着重廣告投資回報率（ROI），預計會增加投資回報率方面的投資。根據調查，有44%廣告客戶表示，計算投資回報率是他們面臨的最重要挑戰。調查結果指出廣告客戶於今年，更傾向花費進行網上廣告成效評估，這與網上廣告將分配到更多廣告預算的結果符合。
尼爾森是次研究調查於去年11月29日至今年1月14日以網上問卷進行，及於今年2月5日至21日期間以訪談形式進行，涵蓋各商業界別的廣告客戶。