香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）貝恩公司與凱度消費者指數最新發布的中國購物者報告顯示，2019年中國快速消費品市場總體勢頭良好，增速達5.5%，較前兩年穩中有升，但受新冠疫情影響，今年第一季度消費者縮減開支，致快速消費品銷售同比下滑了6.7%，同時疫情亦引發購物者行為巨變，線上化趨勢明顯提速，期內線下銷售同比下跌13%，線上渠道卻逆勢增長了19%。
外資品牌增速超本土
報告指，與前幾年相比，2019年中國快消品市場出現了若干新趨勢，例如高端化步伐有所放緩，此外，外資品牌以9.5%的增速，領先於本土品牌的7%增幅，多年來首次實現反超。值得注意的是，2019年電商繼續高歌猛進，增速高達35.2%，而大賣場和雜貨店渠道節節敗退，分別下跌了3.4%和7.2%。
研究亦表明，三年前還默默無聞的直播電商在2019年實現井噴，增長三倍有餘，目前已佔據線上零售額的4%、和總體零售額的1%。
線上購物節方興未艾，渠道進一步向線上轉移，2019年線上促銷率從前一年的40%增長到43%，而同期線下銷售促銷率僅為23%，遠低於線上水平。
凱度消費者指數大中華區總經理、本次報告的聯合作者虞堅稱，2020年下半年及未來一段時間，消費增長將更加來之不易，「復甦之路舉步維艱，將取決於各品類受到新冠的影響程度和未來消費行為的變化情況。」