●Gucci與哆啦A夢聯名的紅包封面成為爆款。派特色封面利是 晒個性風格
每年春節期間，數以億計的微信用戶都會參與搶紅包遊戲，今年開始流行新花樣，許多人派發的紅包擁有別具特色的「紅包封面」，包括奢侈品牌限量款、流量明星海報款、蠢萌喜慶的漫畫款等等，以彰顯自己的獨特個性和面子。由於一些款式數量稀少，近日在內地掀起一股「搶紅包封面」的熱潮，不少用戶對封面的興趣甚至大過紅包本身，搶不到就轉而到二手市場購買。有淘寶商家還趁機推出「個人定製款紅包」，只要幾元（人民幣，下同）就能買到一款獨特的封面。
●香港文匯報記者 胡永愛 深圳報道
「10點必勝客，11點微信小遊戲，12點穿越火線，14點櫻桃小丸子，16點同程......」春節未至，搶紅包封面攻略每天在網絡上更新，受到千萬網友的關注。按照攻略提示的時間，準時進入微信「搜一搜」，搜索「必勝客」等關鍵詞，就能看到紅包封面頁面，點擊領取，存入自己的紅包之中，多領多得，這是目前最主流、最簡便的領取方式。
深圳95後女孩東東已經搜集了200多個紅包封面，好看的留下，不好看的刪除，發紅包時，她會從中選擇一個封面進行使用，「從1月底我就開始收集各種各樣的紅包封面了，每天定好鬧鐘準時領取。等到過年期間，喜慶傳統的紅包封面給長輩，遊戲主題的發給我的朋友，明星的發給00後的弟弟妹妹們，不同氣質的紅包封面搭配不同的人。」
20分鐘內搶光20萬個封面
目前大多數用戶瘋搶的紅包封面，多為有推廣宣傳及流量需求的明星、名人、企業和品牌方推出，設計精良美觀，限時限量發放，總共有六種方式可免費領取。如果錯過時間，或者沒有搶到自己心儀的紅包封面，則可以在電商平台尋找「替代品」。在淘寶App中搜索「紅包封面」，可以買到部分店家的設計款，售價在6至10元左右。
香港文匯報記者近日親自測試，上午10點準時進入搜一搜，搜索某連鎖餐飲品牌紅包，很快便順利領到，但20分鐘後再進入頁面時就發現20萬個紅包封面已被領取完。「因為網絡信息是透明的，全國人都知道今天幾點會放出什麼封面，基本半小時內都會被搶光。有些曾製造過爆款封面的大品牌，甚至會秒光或者基本是頁面繁忙點不進去。」東東介紹。
可否定製一款專屬於自己的紅包封面？答案是肯定的，且定製門檻正在不斷降低。其實早在2019年，紅包封面功能已經上線，那時只面向微信認證的企業開放，故未有引起多數用戶的注意。到2020年年底，微信封面開始向個人開放，但需「視頻號認證用戶」，且粉絲必須達到1,000以上才能完成認證。
限量款式滿足用戶社交心理
到今年2月5日，微信上線了一款名為「微信紅包封面」的小程序，再一次更新規則，只要是視頻號的用戶，發表1條視頻並獲得10個讚就屬達到條件。這對大多數用戶來說十分簡單，不過每個人目前只能做一款封面，且只能將封面分享給自己在內的10個朋友，3個月有效期內可無限次使用。
有分析指出，無論是品牌方發放、在第三方平台購買，抑或是製作自己的紅包封面，雖然本身沒有多少價值，但因款式限量，滿足了用戶的社交心理和炫耀訴求，價值和存在感立馬翻倍，尤其在過年這樣一個聯絡感情的特殊時期，掀起熱潮自然不足為奇。