●網絡上一些免費紅包需要完成繁瑣的任務才能領取。根據微信指數（反映關鍵詞在微信內的熱度變化）顯示，2月5日「紅包封面」再次降低製作門檻後，當日相關指數超過3億，日環比增幅高達140.98%。正因如此，各大企業和品牌都抓緊機會投入這波流量營銷，以低成本取得一大批粉絲。不少淘寶商家更因此賺了一筆小財，號稱月銷售額可達十萬元（人民幣，下同），不過其中存在不少營銷套路，港人購買時宜多加留意。
Gucci紅包封面成爆款
大企業熱衷製作紅包封面，是為了收割流量推廣自家品牌。以Gucci此前推出的哆啦A夢主題紅包封面為例，用戶需要先進入Gucci的小程序進行預約，允許Gucci使用微信暱稱、頭像、地區及性別信息，然後驗證手機號碼、填寫個人信息註冊成為新會員，允許Gucci發送活動提醒和預約提醒，才算預約上。預約後只能免費抽一次，要想獲得更多機會，還得邀請好友助力。微博的「Gucci紅包封面」話題下，有大量用戶抱怨抽中概率低、封面庫存少，有的人耗時數小時仍然抽不到，有的人抽中了才被提示紅包已被領光。
儘管存在諸多抱怨聲，但眾多品牌方已嚐到公號粉絲上漲、視頻號點讚破紀錄、活躍會員大幅增多的紅利。按照微信紅包封面1元1個的定價，相當於品牌方只需為每人花不到1元（並不是每個人都能抽中）就能吸引大量微信用戶長時間聚集在自己的公眾號、小程序、視頻號下積極互動，實現了用戶與品牌雙贏，這門買賣實在很划算。
購買需謹防營銷套路
對於這塊突然出現的大蛋糕，小商戶參與的熱情也相當高，許多淘寶賣家趁機分一杯羹。記者在淘寶App搜索「微信紅包封面」可以看到，排名第一的店家封面價值3.8至21.8元，月銷售逾5萬份，這樣算來月入10萬元似乎不是難事。但值得留意的是，目前微信官方並不允許買賣紅包封面，淘寶店舖多數是以「購買表情包贈送微信紅包封面」來變相進行買賣，其中或會有一些營銷套路。
比如有淘寶店舖瞄準粉絲群體，在商品關鍵詞中帶上周杰倫、易烊千璽、王一博等明星，粉絲想買的時候，客服會聲稱目前明星款封面無貨，只有其他款式可購買，以及可諮詢視頻號認證等其他服務。此外，一些公眾號、視頻號、小程序等主體利用免費獲取封面的噱頭，吸引用戶加入微信群，轉為私域流量；或者讓用戶完成觀看廣告視頻以及邀請幾十位好友掃碼廣告海報，才能獲取免費封面。一旦離開淘寶平台私下交易，就有可能遇到個人信息洩露、被迫轉發廣告、貨不對辦等一系列風險，買家還是需要仔細甄別、謹慎購買。