●德基美術館展覽空間開闊。 圖：德基美術館官方微博當代藝術大師安迪·華荷曾說：「未來的美術館將會變成百貨商場，而百貨商場將會變成美術館。」在中國內地，上海K11於2014年舉辦的「印象派大師莫奈特展」被視為「商場美術館」的先驅，作為莫奈作品的內地首展，該展吸引觀眾蜂擁而至，盛極時入場前甚至需要排隊2小時。據悉，該展覽期間K11日常營業額增長了約20%，並推動租金提升約70%，此後K11繼續引入許多藝術展覽，成為名副其實的「藝術購物中心」。
但是，這並不意味着盈利是經營者們將美術館開進商場的唯一初衷。前文提到的北京僑福芳草地集團主席黃建華，本身就是知名藝術收藏家，他不惜拿出私藏的高端藝術品擺放在芳草地的各個角落展出，在商場內開設畫廊、美術館，均是因為自己的藝術情懷。同樣因經營者情懷而誕生的德基美術館，開設於南京德基廣場8樓，開館三年多以來，2,200平方米的開闊展覽空間內，舉辦了關於中國當代名家、青年藝術家、古代書畫等不同類別的展覽，還不定時推出藝術課程、手作美學、親子藝術活動等。因成功覆蓋不同層次、不同受眾人群，開館後參觀人次一直不減，它真正成為公眾消費之餘，接觸和感受藝術的理想場所。
「商場裏的美術館」應滿足的，是人們物質需求以外不可或缺的精神需求，而美術館面向公眾，則必須承擔起普及藝術與美學教育的社會責任。否則，商場裏的美術館就僅是附庸風雅的工具，美術館所在的商場也無非就是一個針對社會主流中產階級打造的「高端場所」而已。