香港文匯報訊（記者 岑健樂）在新冠肺炎疫情持續，線上活動急增的情況下，廣告數碼化已漸成趨勢。據尼爾森與香港廣告客戶協會共同進行的最新2021年廣告預算調查數據顯示，44%廣告客戶預期今年廣告預算將會減少，最大的挑戰是資金短缺（28%）。不過，調查數據同時顯示，雖然今年廣告預算將減少6%，但網上廣告預算則增長4%。
尼爾森續指，疫情期間日益數碼化的轉變加速網上廣告投放的比重。今年廣告預算預測是網上廣告佔64%，線下廣告佔36%；網上廣告比去年增加5個百分點，最多是社交媒體廣告、展示廣告和影片廣告，分別佔預算總支出的16.6%、9.8%和9.4%。
此外，尼爾森表示，在當前預算緊絀的情況下，社交網絡廣告在廣告計畫及預算上的高度靈活性，對於廣告客戶而言，是一個極為吸引的因素。尼爾森媒體香港副總裁呂詠琦認為，傳統企業可以通過與技術供應商或供貨商合作，部署包含電子商務在內的解決方案，擴展傳統企業的網上銷售足跡。如此一來，在節省技術基礎設施和實現物流管控的同時，企業可以享受到來自合作平台的大量消費者。