[2002-05-09] 專業人語：網站商機

．楊振耀．

　當大家談到網站的前景時，某些類型的網站都會被看高一線；因為網站本身的確存在商機，就只看營運的方針及執行時能否有效率。我們都不會否認，例如拍賣、旅遊（包括酒店業）、軟件、電影推廣等網站的確有可為。一款坊間很流行以年青人為主要對象的炭酸飲料，開始時就是利用網站攻佔年青人市場的，首先以大量配合推銷策略的紀念品吸引年青人不斷進入瀏覽。利用網站作電影宣傳，播放預告片及製造與電影相關的話題，過去在美國亦證明有效。

　早前的成功例子有「魔界指環」，而近期的例子則有「蜘蛛俠」。新力公司在幾個月前已經在電影的官方網站上介紹經典漫畫系列、小說及海報等以吸引網友。據該公司發表的統計數字，實際網友人數在一個月內增加了百分之五十，超越了五十萬。

　電影的宣傳攻勢還利用了其他類型的網站，包括透過eBay拍賣簽名海報、男女主角的道具服裝等；而相信最有效的一招在於可以透過網站購票入場，而不需要親自到電影院輪候。這些宣傳方式在幅員遼闊的國家或許奏效，但在香港這彈丸之地卻未必管用。外地人口居住得不集中，要做宣傳不單媒體費用高昂，就連製作費用也是天文數字。利用網站可以一併減低這兩方面的支出。在香港這些網上宣傳手法是否可行，值得研究。先是網上文化只在一小撮年青人中間流行，加上「蜘蛛俠」在那些西方漫畫中知名度只是一般，要主動上網接收宣傳資訊就打了折扣。網上預購戲票雖然方便，畢竟東西方文化不同，西方社會去看場電影是個大節目，香港人則是個即興的行為，利用網站作主力宣傳，還有好一段路要走。