[2002-09-25] 專業人語：既定觀眾群

楊振耀

　利用公共汽車上的既定觀眾群去吸納廣告，在二○○○年的十二月由香港起步，○一年的二月份新加坡亦有同類型的模式開始經營，接下來的九月中香港有另一家公司加入開展同類業務。接下來的是內地幾個省市的公共汽車公司亦開始動腦筋。最新的發展是八月二十六日在悉尼市有五十輛裝有液晶體顯示屏的巴士開往街上。這是否意味戶外的媒體開始了一個新局面？

　這個新媒體跟傳統媒體最大的分別在於一個已然存在的龐大既定觀眾群。既定觀眾群（captive audience）是指在特定的時空下，為了同一個目的而出現的一群受眾。

　這些觀眾群在達致其目的的同時，被動而接收了訊息。例如觀眾到電影院觀看電影，於正場前接收了廣告及下回預告電影的訊息。一部電梯內、一艘渡輪之上、一個商場之內、甚至一條街道上面，都會有一定的流動人口，假如能夠吸引並鎖定了他們的注意力，便都會成為既定觀眾群。問題是如何方可有效地吸引他們的注意力？而上述提及的不同環境下不同的既定觀眾群質素又大不相同。

　利用既定觀眾群大賣廣告是不是一個全新的意念？當然不。早在一九九二年，美國傳媒大亨Ted Turner已經嘗試過在美國的一些超市的收銀處及機場內的顯眼處，安裝電視機播放特別製作的節目及廣告。

　但結果並不如理想，在很短時間內被迫放棄。現在回顧當時是犯了些基礎上的錯誤，這要留待下回續談。