[2004-12-29] 美零售業越貴越賺錢

業　欣

　在美國，橫跨聖誕和新年的銷售旺季對零售商舉足輕重。與過往數年不同，貴重奢侈品今年成為零售業的新寵兒，受歡迎程度遠超其他商品。反之，走大眾化路線的商店卻因這個銷售季節旺丁不旺財，唯有大幅削價促銷，力求在新年來臨前可以刺激銷路回升，彌補聖誕前生意平平招致的損失。

　奢侈商品零售商只需做少量廣告宣傳，便已大收旺場之效，不愁沒有生意可做。根據市場研究公司NPD集團估計高價品零售商今年銷售額較去年上升8.3%，達420億美元（約3,276億港元），但就整個零售業而言，升幅僅得2%至3%左右，總額約為3,000億美元（約23,400億港元）。單從這個數字來看，已能凸顯奢侈品突然成為熱門銷售項目。

　追蹤高價商品市場趨勢的統一市場推廣公司主席丹齊格表示：「在今時今日，出手闊綽的消費者認為購買高價商品是很平常，但每個人的標準當然不同。」

　對於消費者來說，高價禮品各有不同的水平，例如這可代表售價399美元（約3,100港元）的蘋果iPod，亦可以是價值39,999美元（約312,000港元）的一部房車，又或者是一對1,700美元（約13,000港元）的Tiffany耳環。

　整體而論，最熱門的聖誕新年禮品不離玩具、時裝、電子產品和汽車，分別只在它們的售價。