[2005-09-11] 影評：扭盡六壬與影碟爭客 放大圖片
圖文：吳杏婉
暑假是荷里活片全年最重要的檔期，至8月底為止，北美票房收入比去年同期少約8%，入場人數跌幅更厲害，少了約10%。其實自今年3月以來，連續近20個星期票房收入均遜於去年，直到7月情況才好轉。
荷里活業界有多個理論來解釋，包括宣傳不善、汽油漲價、觀眾被其他娛樂例如電腦遊戲、有線電視頻道及鐳射影碟等拉走，其他因素還有開正場前播廣告、放映期間手提電話騷擾等，都被算作影響觀眾入場意慾。倒是有業界人士正面指出，應該歸咎於產品欠佳，影片質素低才是觀眾卻步的最主要原因。
觀眾人數下跌
單以票房最佳的幾部影片計，今年暑期大片跟去年的表現相差不遠，《星戰前傳III：黑帝君臨》、《蝙蝠俠：俠影之謎》和《強戰世界》不比去年的《蜘蛛俠2》、《史力加2》及《哈利波特3阿茲卡班的逃犯》失色，倒是今年的重頭戲例如《擊動深情》（Cinderella Man）、《智能殺機》（Stealth）和《謊島叛變》（The Island），收入比預期相差極遠，更令製片廠要分析嚴重錯估觀眾心理的原因。
最令片廠和戲院業擔憂的是入場人數一直下跌，現時人數比2001年8月中還低，戲院商特別指出鐳射影碟（DVD）搶去不少生意，一來是家居設備愈來愈先進，二來DVD發行有時比院線僅慢兩個月，影迷犯不上趕著上戲院。
迪士尼候任行政總裁羅拔艾加則認為，現時家居器材優越，觀眾應該可以選擇在家欣賞首輪影片，故此他極力主張DVD與戲院同步發行。戲院商自然大力反對，叫製片廠盡力拍些好戲來吸引觀眾，才是真正救市。
不管是什麼原因，上戲院人數萎縮的確是事實，戲院商不甘處於被動，每每依賴影片來推動業務，故此各出奇謀吸引觀眾入場，而大院線跟小型院商的手法也有不同。
為甚麼要看戲？
美國兩個最大院商Regal Entertainment及AMC Entertainment對觀眾看戲的觀感相同，認為他們上戲院的目的是為欣賞電影。因此院商便以舒適為出發點，並加強周邊的配套，做法包括提高音響質素、斜坡式座位排列、加寬座椅以及有杯架等，小賣部也別出心裁，有地方小食，亦有高檔糖果供選擇，現時這兩大院商正研究由菲林放映改為數碼投影，令畫面質素更清晰。
幾十年來戲院商都有在配套方面作新嘗試，最顯著的是50年代添置空調，以冷氣開放作招徠，其後的配套一直環繞在看戲舒適和熟客優惠方面。大院商謂多年來調查顯示，觀眾上戲院是刻意離家抖抖氣，做些與平日不同的事，吃點平日不會吃的垃圾食品例如爆谷、汽水、糖果等，但主要仍是要求看得舒服，故此便在這方面提高水準。
不過新一代的院商卻有不同的看法，他們認為觀眾其實樂於消費，看戲只是個藉口，故此把影片包裝成一個悠閒生活體驗，才會令觀眾離開自己的客廳上戲院。
興建新概念戲院
院線新勢力Muvico Theaters公司5年前開始在佛羅里達州興建新概念戲院，Palace20裝修豪華，比賭城的酒店不遑多讓，有代客泊車服務，而與一般戲院不同之處，是接待處有個兒童遊戲室，觀眾可以把子女交予專人看管才入場，可以專心看戲。
Palace20設有一種特級服務，戲票每張18美元，比一般貴了一倍，可以先在網上購買免卻輪隊麻煩，票價包括免費爆谷和泊車，還可以享用樓上的高級餐廳和酒吧服務，當然要另外付費，觀眾可以先來頓豐富晚餐才入場，而院內的座位則是豪華包廂，座椅特別寬敞，並有小餐桌放置飲品，最主要的是不招待21歲以下觀眾，即是說不會有小童或嘻嘻哈哈的年青人打擾看戲。
院商說新的商機是爭取消費強的成年觀眾，故此另闢「無孩」地區和提供酒類飲品是重要關鍵，在退休勝地的佛羅里達州已證實行得通，不少觀眾專誠揀選Palace20晉餐兼看戲。原來要吸引觀眾回籠，不能單靠影片質素。
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