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連盈慧
電視上一連看了好幾部黑澤明的電影，發覺黑白也很可愛，事隔幾十年，清楚玲瓏得像新印本，看得人最暢心的，還是片頭明星工作人員名單母雞般大的字，不止黑澤明電影為然，他同時代以及之前所有黑白片，都是同一樣子，這個傳統，一直保持了好幾十年。奇怪當時電影工作人員，從未想過改變式樣。
當然今日再看不到母雞大字了，而且不止不大，甚至還越來越小，看到已不是母雞而是鴿子蛋；突破傳統之後，這「新的傳統」流行至今已不少日子，可不知日後又有什麼新花樣。
在電影院大銀幕看鴿子蛋字勉強還可以，在電視播映或是DVD中出現，那真是考驗觀眾眼力，有時字體小到三十六吋熒幕也看不清楚；長長的名單，成了煙花一樣的裝飾，漸漸在乎「美感」，已不在乎傳達什麼訊息。是不是美術必須發揮功能的途徑，就很值得疑問。作為觀眾，覺得母雞般的大字正顯示電影裡的工作人員夠自信，鴿子蛋字就近乎太謙卑了。
不止片頭片尾名單如是，市面上傳單海報刊物廣告，也脫不了上述同一式樣。可能美術設計者已覺得文字不大重要，一面倒就搞圖案花樣，總沒想到文字一旦歸邊站，處理不好，喧賓奪主，就給人疏忽了產品的好處。
其實文字才是宣傳的靈魂，所以不要嘲笑老派廣告的傳統宣傳手法，他們用到大大的字，直接有力的句子，就勝過今日細細的字，轉彎抹角的「含蓄句子」。有時傳統的「舊」，未必一無可取，反之，還是經驗提煉出來的強壯力度，總有它值得保留的優點。有個前輩朋友，就說他幾十年來看過許多廣告句子，最欣賞的，還是那句「××公，止痛唔駛五分鐘！」說它簡單有力，宣傳效果，大過千言萬語。
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