|
阿 杜
任職某大電影集團廣告宣傳總管多年，年中常被一些專業大專院校或演藝院校老友邀往作客席講授實際市場工作上之介紹和討論，常向初入大學門檻有志學習傳媒理念之學系朋友講及「何為廣告？何為宣傳？」
問題一提出後，青春同學多數即時「醒神」，提高聽講注意力。的確，「宣傳廣告」聽得多，但「宣傳」和「廣告」有些什麼分別？立即一言以概之地點題說明：「雖然宣傳和廣告在集團經營上都由一個統稱『宣傳部』之部門負責，但在我們專業執行者尺度界線上，有個分類的統稱：花錢去達到公眾宣揚目的者，叫做廣告，不花錢而通過各種傳播媒界活動而達至宣揚目的，給市場受眾打下印象的，就叫『宣傳』」。
「廣告」包括在報刊登全版廣告，在電視登活動畫面有聲有樂的，在電台買位播出音響效果言語宣揚的，在街道上張貼海報的，在人流密集區如主要車站商場口僱人派發單張傳單的，搞商場免費表演會的，辦花車流動遊行的，在巴士、電車車身上大繪廣告畫的……這一切，都是要花錢才可行者，統統稱為「廣告活動」，效果很直接，如電視打出畫面，目前市價以「無線」TVB為例每十五秒時間約付三萬元「廣告費」以上，以一組地鐵月台大海報每個站起碼有一個燈箱展示畫面的一周時間費用二十萬元左右（地鐵公司廣告部收），一份暢銷報紙一個彩色頭版全版廣告一天約為廿萬左右（未包製作費）……總之，在在都要錢，給了錢就一定有公示的機會，這就叫廣告。
搞活動招待記者，請明星名人示範展示，辦試酒會試食品評會，通過明星名人婚嫁示範首飾服飾，宣揚所參加的旅程或住宿之酒店或購物之名店等等，向公眾展示潛移默化之示範作用，這些不是直接用金錢來「買位」展覽的張揚手段，統稱之為「宣傳」。
要全面達致向公眾宣揚而漸次影響至他們主動被動受左右的，「宣傳」和「廣告」最好能相輔相成而行，兩者兼施，才有成效，總括而言，「花錢」和「不花錢」的同等重要，這就是「宣傳」和「廣告」的最簡單介紹了。
|
