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蘇狄嘉
美國人的行銷本領，獨步國際，認了第二，沒有人敢認第一。在流行文化領域，美國一直處於領導位置。
以食品而論，牛肉餅加麵包有什麼了不起？很多港式茶餐廳的多士三明治更好滋味。咖啡更是普通，全世界哪個角落沒有？可是，美國人就有本事，在店面裝修、餐具包裝等方方面面加點心思，就創出特別名牌，不只行銷全美，還闖遍天下，窮富地區都開有連鎖專賣店。
令人拍掌叫絕不止於此，俗世商家精於此道不奇，連出世的牧師，也貫通此術，在世界各地開設分堂，依靠最新資訊科技協助，不必每個星期自己真身登壇講道，錄片DVD光碟，按時按候專郵快遞傳到各地分堂，便滿足了信徒心靈。
一名已在南美秘魯和非洲設有分堂的牧師說，他在佛羅里達州主持第一間禮拜堂時就問自己：「星巴克能，我為什麼不能？」於是，他擬就一張清單，從教堂門窗款式、色彩，以至詩歌班音樂，俱花了一番心思。最厲害一招殺手𤥀，禮拜聚會完了，院內長檯有咖啡壺，提供星巴克咖啡，信眾離去，每人獲贈十美元星巴克禮券。果然，信眾一傳十、十傳百，沒有幾個月，牧師成了名，如今，每星期在可容二萬八千人的體育館講道。
把分堂開到海外，開枝散葉，也是受星巴克模式鼓舞，有些地點一時未能有自己會址，只能臨時租用社區會堂、甚至小型電影院，組織禮拜聚會。會場沒有「真人騷」，只有牆壁布幕上，播映新鮮寄到的DVD光碟。
就是那些別出一格的詩歌音樂、牧師娓娓動人的講道，還有—咖啡！吸引信徒們依時依候、每個星期來了。
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