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本報珠三角新聞中心記者 任田
2008年即將落幕，金融海嘯危機影響了許多人的看戲嗜好：輕鬆好笑的喜劇使「賀歲檔」來得更早，沒頭沒腦的青春歌舞片比預期大賣，動作和愛情片依然是年輕人消費的主流，荷里活引進的大片續受追捧，恐怖驚悚片令人短暫忘憂……我們依舊在這一年看慣千萬巨製、輝煌卡士及紅地毯上的才子佳人，但更冷清的票房與更喧囂的網絡，卻令影人氣餒，網友歡喜……
2008電影市場有個有趣的現象，《赤壁》、《畫皮》、《梅蘭芳》這幾部各不相關、賣相不錯的大片，海報製作居然相當雷同，呈現的幾乎全是暗色背景烘托大卡士人頭群像。這固然突出大製作、名演員等賣點，卻反映了創作者的貧乏想像力。
海報偏雷同 大片叫座不叫好
電影作為一種特殊的消費商品，觀眾在消費開始前甚至消費結束前均無法看到商品的全貌，也不易衡量產品質量是否合格，因此這種消費的風險系數很大。觀眾為求減低風險，會潛意識地認為：高投入大宣傳=大片=高票價=高質量。但這一行為也同時提高了觀眾觀看大片的心理預期，反而進一步加大風險。CSM研究表明，內地8大主要城市觀眾最高承受票價的平均值為60.43元，但明顯地很多大片都高於這個票價。因此，對於觀眾來說，消費高於承受價以上，卻無法享受到「物有所值」的滿意度，這是大片往往「叫座不叫好」的原因所在。
8城市觀眾 最愛喜劇動作片
根據北京、上海、廣州、深圳、武漢、長沙、瀋陽、成都8城市電影觀眾及影片類型喜好率調查發現，喜劇片（包括浪漫喜劇）喜好率佔66.9%，動作片62.1%，愛情片29.8%，科幻片29.0%，警匪片27.7%，恐怖片21.8%，戰爭片21.7%，歷險片17.6%，動畫片15.3%，最後是魔幻片佔14.2%。
可以看出，儘管中國觀眾的影片選擇類型較多樣化，但相對而言，男性對影片的選擇範圍比女性更廣（男性對動作片的喜好程度明顯高於女性），加上女性較少獨自看電影，一般需有男性陪同，因此題材的選擇對於影片的開拍具有決定性影響。宣傳中男性的關注及選擇程度也基本上決定了該片的票房成績。
但是，中國電影的市場化和透明化程度不斷提高，票房價值的不斷飆升與觀眾接受能力增強，並不意味著成熟的觀眾群已被培養起來。越來越多人發現，片商與忠實觀眾溝通的關鍵點並不在於鋪天蓋地的宣傳，他們選擇觀看一部電影，受很多外在因素影響。例如影響上海觀眾的因素是「其他娛樂方式多，顧不上看電影」和「可以買DVD，或從網上下載」；而對於武漢觀眾而言，「票價有必要下調」才是關鍵，佔71.0%，遠遠高於上海的22.1%。
007片大熱 《海角》未上已走紅
港產動作片和進口大片在內地一向都有很好市場，像四五月上檔的《三國之見龍卸甲》、《女拳霸》、《江山美人》，六七月上檔的《全民超人》、《赤壁》、《功夫熊貓》，十一月上檔的《鐵金剛量子殺機》都曾各領當月或當周票房前列，尤其是突然改變營銷策略而大贏的「007片」《鐵金剛量子殺機》，一改以往北美首映慣例而先「佔領亞洲」，在中國地區首輪上映，成為第一部在內地市場票房超過兩億的007電影。而在延後放映的北美院線，似乎也並未「吃虧」，目前已穩穩突破了億元大關。
值得一說的是，台灣的《海角七號》還未上映已經走紅神州大地，口耳相傳下，逐漸起了發酵效應。導演魏德聖在片中兼容並蓄的意圖非常明顯：全片沒有壓倒式的英雄人物，相關人物戲份平均，彼此從衝突、敵視到包容。新的、舊的、月琴、搖滾、原住民、客家人……雖然恆春只是台南的一個小鎮，但這樣的格局包含了整個世界。誰都沒有想到，這一部湊齊一群沒有票房號召力與表演經驗的演員，居然用借來的錢拍出了一部5000萬的大製作。這樣一部影片，逆轉了台灣本土電影在香港一向遇冷的傳統。09年在內地走紅，也是可以預期。
網友熱捧中外喜劇
周星馳系列：包括周星馳主演和導演的一切影片，內地下載率都很高。
金凱瑞系列：《面具》、《楚門的世界》、《新搶錢夫妻》、《冒牌天神》等名作。
英美經典：《兩桿大煙槍》、《虎口脫險》、《我為瑪麗狂》、《反斗鷹系列》、《驚聲尖笑系列》、《小鬼當家》等經典喜劇片，集英式幽默和美式一團亂麻式胡鬧於一身，有懷舊情結的男性網民頗為受落。
港產名片：《花田喜喜事》、《精裝追女仔系列》、《金雞》、《東成西就》等港式喜劇片代表，明星雲集。
馮氏賀歲：馮小剛賀歲電影系列，據說從未令人失望過，除了《夜宴》。
韓流暖流：韓國喜劇異軍突起，搞笑情色不分家，其中《我的野蠻女友系列》、《色即是空系列》、《誰都有秘密》、《那小子真帥》都是人氣很高的下載電影。
動作片競爭烈 「加料不加價」
院線人士反映，票房競爭絕對是「市場為王」，影院不愁片源，一旦票房稍差，就會立刻換上新片，高踞觀眾喜好前列的動作片，競爭就更為殘酷激烈。在分食動作片這塊大蛋糕上，2008年的動作片分類更為細化，除了繼續保持之前的「純武戲」等，還產生了許多「加料不加價」的新變化，務求以更豐富的表達方式，吸引更多觀眾入場。
加料一，動作+愛情倫理：《江山美人》、《畫皮》、《保持通話》；
加料二，動作+魔幻科幻：《功夫之王》、《時空駭客》、《魔幻王國：卡斯柏王子》；
加料三，動作+動畫漫畫：《功夫熊貓》、《極速賽車》、《龍珠》；
加料四，動作+偶像轉型：《証人》、《硬漢》、《花花刑警》；
加料五，動作+背景人物：《新宿事件》、《葉問》；
加料六，動作+搞笑驚悚：《超強颱風》；
加料七，動作+續集再打：《木乃伊3》、《007鐵金剛量子殺機》、《奪寶奇兵4》、《蝙蝠俠6》等。
「海嘯」打擊電影業前路艱辛
專家分析，2008年，金融危機還不曾對中國電影產業造成太大衝擊，表現停留在產業鏈的上游，而且規模較小。但2009年，中國電影產業將迎來漫長又艱辛的一年。
首先是製片方融資更加困難。其次，企業及投資方在策劃、選題及製作方面均會更謹慎小心。但投入不足，使得僱用境外技術、製作團隊的花費下降，電影製作在場面和技術等方面難以邁上一個較高的層次，影響影片的視聽效果，也將導致營銷宣傳上的先天不足，使得電影的知名度變弱，消費刺激減弱，進而影響票房收入。此外，就觀眾而言，金融危機將會令相當一部分人失業或減薪，中國電影將更難吸引消費者走入影院。
賀 歲片百花齊放 挑戰10億票房
電影《桃花運》和《証人》同時登陸內地院線，標誌著2009年度賀歲片狙擊戰已經開打。與往年幾個大導演獨霸賀歲檔不同，今年賀歲片市場不但放映時間長、片源充足，類型豐富，在近3個月的賀歲檔廝殺中，有20餘部電影征戰大銀幕。業內人士分析，這是電影賀歲檔形成以來，競爭最激烈的一年，總票房極有可能突破10億，也是這個類型電影票房總額最高的一年。
逾20電影上映
《梅蘭芳》是一部反歡樂主題的賀歲片，與《非誠勿擾》、《赤壁（下）》、《葉問》、《愛呼2：愛情左右》、《硬漢》、《女人不壞》、《高興》、《瘋狂的賽車》等熱鬧戲不同，它的提前上映打亂了今年賀歲檔整體排列，令一度要延期的《非誠勿擾》也提前上映。票房方面，雖屬慢熱，也位列今年國產片單日票房第四名，它的成功反映了今後賀歲檔主題電影的嶄新拓展。
同期的進口大片有《預見未來》、《星夢奇緣》、《黑皮書》、《超級女特工》等，但院線估計整體實力根本無法與國產賀歲片抗衡，觀眾還是習慣在年底進影院看國產片。
內地年輕一族 消費電影主力
據2008下半年最新調查，電影方面最有消費潛力的內地觀眾年齡介乎在15至34歲之間，他們傾向觀看科幻片、愛情片，而35至44歲人群也有較高的消費力，戰爭片是他們的心水選擇之一。而在7至14及45歲以上人群中，票價支付意願較低，適合他們觀看的多是動畫片、歷險片和家庭倫理片等。
在一些院線做的隨機訪問中得悉，單純降低票價的影院並不是最多人光顧的。主流消費人群更在意看電影的附加感受。通常首映晚會、明星見面會等，比降低票價對他們更有吸引力。另外，影院環境更舒適，配套服務更完備、同期看戲人數更少的VIP影廳也令他們感覺愉悅。總之，他們認為，看電影應該是一項很輕鬆、很時尚，又有激情期待的休閒活動。
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