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■超級碗足球賽 網上圖片
超級碗美式足球決賽是美國全年最重要的體育賽事之一，每年吸引近1億觀眾，成為企業宣傳產品的良機。在美國面對嚴峻經濟形勢下，企業各出奇謀，試圖以新宣傳策略打動消費者。
鑑於金融海嘯席捲美國全國，在2月1日開賽的第43屆超級碗比賽廣告時段中，一些知名企業廣告將從熒幕上消失，其中包括通用汽車和聯邦快遞公司。此外，《花花公子》公司9年來首次打破慣例，不再舉辦慶祝晚會。
一些企業則及時調整廣告內容，以便反映經濟現狀。正如美國西北大學凱洛格管理學院教授卡爾金斯所言，一個好廣告應以消費者為本；如今，消費者正陷入經濟窘境，廣告亦應作適當調節。舉例來說，韓國現代汽車原本利用超級碗廣告時段宣傳新車，但現在打算把廣告改為推廣激勵購車計劃，提供貸款購車優惠。
與低調宣傳的企業相反，一些公司則打算利用這個時機大打宣傳牌，提高產品知名度和企業形象。德國奧迪汽車也打算借超級碗大做宣傳。奧迪買下60秒的廣告時段，打算進一步提升本身在年輕富有人群的奢侈品牌形象。
儘管商企因經濟形勢惡化各自改變宣傳策略，但超級碗廣告時段仍是企業行銷的獨特工具。美國全國廣播公司指出，截至1月中旬，超級碗廣告時段已售出90%，銷售速度與往年持平。當中，絕大多數以每30秒300萬美元（約2,440港元）價格售出，售價創下超級碗有史以來最高紀錄。 （晞言）
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