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■15日，北京市工商局在房山區華冠購物中心廣場開展「家電下鄉」政策宣傳諮詢活動。北京市工商局表示，將嚴厲查處借「家電下鄉」等名義向農村銷售翻新廢舊家電產品的不法行為，防止將城市商品簡單推向農村甚至將滯銷商品向農村轉移。 新華社
【本報訊】據中新網15日電：調查發現，雖然有了限價和補貼的雙重利好，但家電下鄉政策實施後，農民還是不願買家電，享受13%補貼的農民仍然覺得價格高。有企業家表示，冰箱、彩電、洗衣機、手機都是常規產品，只有把虛高的產品價格真正降下來，才能喚起農民的購買熱情。
擴大消費需求特別是農村消費，是保增長擴內需的一個重頭戲，2月份召開的國務院常務會議進一步加大了「家電下鄉」政策實施力度。在剛剛閉幕的兩會上，溫家寶總理也提出，要抓緊研究出台鼓勵消費的政策措施，做好「家電下鄉、農機下鄉、汽車、摩托車下鄉」等等工作。
家電下鄉銷售點冷清
家電下鄉到底受不受農民歡迎？當記者來到重慶開縣趙家鎮時，雖然滿街都是趕集的人，但家電下鄉的銷售點，卻沒有多少人光顧。重慶市開縣商委商貿科科長譚修橋說：「比我們的設想應該說還有一定差距。」
譚修橋告訴記者，家電下鄉已經2個多月了，但享受補貼的彩電、冰箱、洗衣機和手機一共也只賣出了兩千七八百台，這和他們預計的每月3,000台有不小的差距。開縣家電企業的代理商也認為，這樣的銷量出乎他們意料。
重慶市海源電器有限公司董事長魏淑英說：「算到一起的，(銷售出的)冰箱和洗衣機整個有1,000多台。」「對這個數字不是很滿意。」魏淑英沒想通，為什麼農民沒有表現出足夠的消費熱情。據鄉鎮經銷商說，雖然他們說價格是政府指定的，享受13%補貼的農民仍然覺得價格高。
專家建議改革定價體系
長期研究農村市場的企業家劉曉俊認為，冰箱、彩電、洗衣機、手機都是常規產品，只有把虛高的產品價格真正降下來，才能喚起農民的購買熱情。
劉曉俊告訴記者，目前家電下鄉產品還在照搬以城市為基礎定價的模式，這也是當地農民感到價格高昂、消費不起的原因，因此他建議，在家電出口受阻的情況下，家電企業的定價體系應該倒過來，先在農村定價。比如冰箱的成本為1,000元，鄉鎮的營銷費用為300元，利潤為200元的話，那麼先在農村市場把產品價格定為1,500元，而後，考慮縣城的營銷費用為500元的話，那麼，縣城銷售的產品可以定為1,700元，如此逐級類推。雖然這種方式有消費者可能從城市到農村購買的問題，但對家電企業來說，下鄉產品本來就有利潤，銷量增加仍然是和消費者實現了雙贏。
劉曉俊還告訴記者，傳統的代理模式也增加了家電下鄉的銷售成本。一般來說，企業產品的銷售都會通過省、市、縣、鄉幾級代理進行，而每級代理都會加收一定的費用，傳遞給下一級的經銷商，最終產品賣到農民手上的時候，價格已經高出了很多。
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