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【本報訊】麥肯錫近日發佈的一項調查顯示，2008年中國富裕家庭(年收入超過25萬元人民幣)數量已達160萬戶，這一數字還在以每年16%的速度增長，預計到2015年將達到400多萬戶。屆時，中國將成為僅次於美國、日本和英國的全球富裕家庭數量第四多的國家。相關數據顯示，30%的富裕家庭都生活在京滬穗深四大城市；與美國和日本相比，富裕一族正呈現年輕化的趨勢，其中約80%為45歲以下。
麥肯錫此次覆蓋中國16個城市、共1,750個富裕家庭的調研顯示，當前中國富裕家庭主要集中在東部和中南部地區，居住在最富裕10個城市的富裕家庭佔全國總數的50%。
漸趨年輕化 消費觀念超前
據《第一財經日報》報道，符強大的購買力是中國富裕一族的顯著特點，萬事達卡近日在一份奢侈品市場報告亦稱，預計2016年中國年輕富裕族的奢侈品消費額將達264億美元，而年長富裕族的消費額將達180億美元。
而「年輕化」對企業無疑是個好消息，「這將意味著他們有更長時間去享受」，麥肯錫亞洲消費者中心資深董事狄維瑞表示。此外，富裕消費者受到更好教育，也較多地來自私營企業主。
與主流消費者不同，有21%的富裕消費者認為，「借貸可以改善我的生活方式」，大大高於前者的9%；富裕消費者中有31%的錢花在服飾、鞋類和配飾上，而前者中只有11%這樣做；富裕消費者將17%的家庭收入用於外出就餐，前者僅為7%。
3成雲集京滬穗深 休閒模式西化
當然，富裕消費者也承受更多壓力。53%的富裕消費者承認他們很難在工作和個人生活之間找到平衡，只有17%的主流消費者遇到這個問題。目前，富裕消費者中大約有一半是在過去4年內開始獲得財富的，而將在未來五六年內成為富裕消費者的那部分人現在還不富裕。
在一、二線城市的對比中發現，富裕消費者的消費行為並不完全相同，比如，生活在一線城市的富裕消費者對存錢的態度更加保守，更加注重家庭生活，而二、三級城市的富裕消費者對外國品牌的信賴程度，不如一線城市。
與中國其他消費者一樣，富裕消費者也喜歡在電視機前消耗大量時間，並會用大量時間上網。他們比其他消費者在戶外活動上投入更多時間。他們喜歡體育活動、願意光顧健身中心、熱愛護膚美容和SPA等活動。
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