推力

放大圖片

作者：理查．塞勒、凱斯．桑思坦

譯者：張美惠

出版：時報

定價：新台幣360元

　本書榮獲《經濟學人》2008年度好書、《紐約時報》暢銷榜年度最具影響力的公共知識分子第3名。「Nudge」不是強迫，不是硬性規定，而是一種輕輕的推力，能幫助我們做出更好的決定。荷蘭史基霍機場的男廁，設計者在小便斗刻上一隻黑色小蒼蠅，結果如廁的男士都自動瞄準，外濺情形減少了80%。在學校的自助餐廳，如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置，那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。同樣的道理可以應用在極為複雜的事務，因而提高你的儲蓄、增進社會福利、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博，以及更多你想像不到的領域。Nudge是一種全新的思維，既不贊成政府管制，也不認同完全放任；既不是左，也不是右。可謂真正的第三條路。