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■可口可樂公司連續9年蟬聯全球品牌價值第一，據分析，不斷推出新產品是可口可樂公司在金融海嘯中保持一哥地位的法寶。 美聯社
品牌諮詢公司Interbrand公布2009年全球百大品牌，名列前茅的企業品牌位置不變，可口可樂連續9年蟬聯全球最佳品牌，緊隨其後為電腦生產商國際商業機器(IBM)和軟件巨擘微軟。由於過去一年金融危機席捲全球，整體而言，企業品牌價值無可避免受到侵蝕，當中以金融機構創傷最深，瑞銀和花旗的品牌價值蒸發近一半。
今年是Interbrand連續第10年公布全球百大品牌排行榜，排頭5位是可口可樂、IBM、微軟、通用電氣和手機生產商諾基亞，與去年的排名相同。可口可樂自2000年百大品牌榜公布以來一直穩坐一哥地位，弗蘭普頓指可口可樂公司不斷推出新產品，鼓勵顧客「飲得健康」，是其成功因素。
百大品牌總值9萬億
然而，上榜企業品牌總值首次錄得下跌，估計百大品牌今年總值1.15萬億美元(約8.9萬億港元)，在過去一年下跌約4.6%。Interbrand行政總裁弗蘭普頓形容公司的品牌是最寶貴資產，他說：「這(總值下跌)反映了我們身處的環境，尤其品牌價值一向較商業價值來得穩定。」
銀行業遭受金融海嘯嚴重衝擊，品牌價值也大跌，其中以瑞士銀行跌幅最大，由去年的近90億美元急挫至44億美元，排名由42位跌至72位；其次為花旗集團，品牌價值跌49%，由19位跌至36位；摩根士丹利和滙豐控股也分別下跌26和20%。
但銀行界中也有逆市奇葩，投資銀行高盛和摩根大通的品牌價值分別僅下跌10和11%，維持在第38和37位。Interbrand指出，金融機構有不同方法度過危機，部分銀行品牌即使逆境也能維持信心。Interbrand同時提到英國巴克萊銀行、瑞士信貸銀行和西班牙桑坦德銀行雖然今年榜上無名，但未來需特別注視。
Google品牌值再飆25%冠全球
今年表現最出色的當屬Google，繼去年品牌價值飆升43%後，今年再升25%，成為2009年上升速度最快的品牌；網上書店亞馬遜和西班牙連鎖服裝店Zara分別上升22和14%，表現不遑多讓。
儘管汽車業過去一年表現較遜色，獲美國政府救助的通用汽車和佳士拿都不入百大，但奢侈品牌卻未受金融危機影響，例如法拉利便能維持去年35億美元的品牌價值。 ■ 《獨立報》/綜合外電消息/《時代周刊》
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