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■胡總去年底向中國傳媒發出動員令，部署構建的「大外宣」新政初露端倪。圖為胡總訪人民日報社。資料圖片
本報北京新聞中心記者 軼瑋
近年來，中國大事不斷，從去年的雪災、「3．14」拉薩騷亂、汶川地震、北京奧運會、毒奶粉風波，到今年發生在烏魯木齊的「7．5」暴力事件，以及剛剛過去的國慶60周年慶典，連串事件大大提高中國在國際社會的曝光率，同時「如何在新形勢下影響國際輿論、樹立國家良好形象」這一課題亦迅速進入中央高層視野。
內地知名新聞專家對本報表示，種種跡象表明，中央高層親自部署的「大外宣」格局第一步已呈現，估計將以擴大中央媒體的海外業務為主，包括改版，建立新媒體、增設辦事處、吸納外語人才等。
隨着中國內地四大最具影響力的中央媒體—中央人民廣播電台、人民日報、新華社、中央電視台數月前引領的首輪大規模新聞改革漸近尾聲，中共中央總書記、國家主席胡錦濤去年底向中國傳媒發出動員令、部署構建「全方位、寬領域、多層次」的對外宣傳新格局初露端倪。
斥450億展外宣戰略
中國人民大學新聞學院副院長喻國明接受本報訪問時指出，中國政府通過加大對外宣傳來提升國際影響力的計劃已經明確，中國主流媒體「走出去」，完成與西方主流輿論的接軌已勢在必行。有消息稱，中央將拿出450億元人民幣完成這一外宣戰略。
據了解，經過長達半個多世紀的發展，中國目前已形成具有一定規模的對外宣傳體系，當中包括中央人民廣播電台、人民日報、新華社、中央電視台、中新社、中國日報等幾大對外宣傳窗口。
喻國明告訴記者，中央高層部署的「大外宣」新政目前仍處於討論與規劃階段，還沒有具體步驟，而國內主流媒體（中央媒體為主）則是落實「大外宣」新政的主要執行者之一，未來要在更為複雜的國際環境中發出強有力的「中國聲音」，必須對現有的宣傳模式做一次大幅度的調整。
喻國明表示，種種跡象已表明，中央高層親自部署的「大外宣」格局第一步已經呈現，估計將以擴大中央媒體的海外業務為主，包括改版、建立新媒體、增設辦事處、吸納外語人才等。喻國明說，「這次改革規模之大，堪稱前所未有，中國勢必要建立在話語權上能夠與之抗衡的國際傳媒機構。」
專家：規模前所未有
長期關注中國外宣戰略的清華大學新聞傳播學院常務副院長李希光亦表示，中國當前最缺乏的是與世界輿論對接的國際媒體，以及自己的國際意見領袖、國際名專欄作家、國際名記者隊伍。
在年初舉行的中國對外宣傳工作會議上，中國對外宣傳辦公室主任王晨亦強調，未來將着力建設語種多、受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體；同時構建覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系，形成與中國經濟社會發展水平和國際地位相稱的國際傳播能力，以積極影響國際輿論，樹立國家良好形象。
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