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■左起：劉家明、霍嘉怡、榮念曾、阿金（鄭怡敏）、梁展峰、陳偉倫
文、攝：林意生 部分圖片由art-at-all提供
在政府早前公布的施政報告中，提及致力發展六大產業之一的文化創意產業。要把「創意」跟「產業」扯上關係並不容易，藝術與商業兩者融合，近期比較引人注目的合作例子，當屬Pacific Coffee與本地藝術家合作展覽藝術作品，以及LV與香港藝術博物館合辦的「路易威登：創意情感」藝術展。商業與藝術的合作，最大問題是拿捏得準，取得平衡，務求做到雙贏的局面。致力推廣本地藝術發展的組織art-at-all早前邀請幾位殿堂級專家「開壇教路」，記者也趁機訪問西九管理局董事兼進念．二十面體藝術總監榮念曾、獨立策展及藝評人梁展峰、C&G Artpartment藝術單位策劃人阿金，以及殿堂公共關係顧問集團有限公司董事總經理霍嘉怡，嘗試探討商業與藝術的合作，他們均一致認為現時香港缺乏人才，就是既有專業知識而又認識藝術的中介人，令商業與藝術的合作變得困難。
香港缺乏中介人才
獨立策展及藝評人梁展峰經常接觸藝術家，了解他們的需要，他認為商業機構與藝術團體兩方面仍未清楚了解對方想要甚麼，需要更多溝通，而當中就突顯香港缺乏藝術管理的人才——既有商業、法律等方面的專業知識，對藝術又有認識，而這類人才在商業與藝術中扮演很重要角色。
「藝術創作其實需要與日常保持距離，維持專業水平。為甚麼不可以讓藝術家能專心創作，其他的工作由其他人負責？我遇過不少藝術家，除了創作，還要自己安排展覽場、宣傳。畢竟與其他人商討合作或談判，未必是藝術家所能應付，有中介人的幫助，大家分工合作，對雙方都有好處。」他認為若然藝術家還要兼顧如文書、管理工作等自己未必熟悉的工作，一來不如相關的專業人士般效率高 ，二來實在浪費了可以用來創作的時間，甚至影響創作的心情和意慾，可說是有百害而無一利。
西九管理局董事、進念．二十面體藝術總監榮念曾認同梁展峰就中介人屬重要角色的說法。「雙方都有選擇，藝術家可以選擇不理俗務，生意人可以只顧利益而不支持文化事務，亦可以選擇承擔社會責任，而這做法不是施捨，當中需要多商討，需要中介組織參與討論。現時就是缺乏中介人，讓對方明白這不是乞求或施捨的問題。」
西九文化區可借外力
就算企業有人負責參與跟藝術家商討，也未必能夠收效。「有些企業的公關有預算去營運，向外界找人管理，或成立foundation（基金）等專責處理藝術項目，獨立管理，而這必須要有高透明度；其次，也是低一等的是，找公司的市場部門負責。」但他認為後者未必對藝術有專業知識，管制也較多，要達成合作並不容易。
「西九」的硬件引起大眾關注，留意其將來的外觀及用途。更令人擔心的是「西九」有沒有軟件—人才來支撐運作及推廣藝術、文化與創意，畢竟香港較少這類具豐富經驗的中間人，榮念曾建議或可聘請國際經紀來港。提供如美國那樣的稅項優惠，吸引商界支持，甚至多加運用media strategy，以吸引傳媒及大眾的注意。
梁展峰認為，西九文化區着重硬件多於軟件，他表示這由上而下的政策，只着眼於項目本身，而沒有考慮周邊有沒有這種藝術氛圍。「周邊氣氛很重要，不要只重視『西九』那個範圍。」反而從周邊地區醞釀，慢慢發展，讓藝術文化自然建立，效果更佳。
藝術家自食其力
成立近2年的C&G Artpartment藝術單位自資經營，策劃人「阿金」（鄭敏怡）自尋出路，不想受制於其他機構，束縛藝術創作，特別是作品題材多涉及社會和政治等敏感議題，深明政府機構藝術發展局是不會資助。
「首半年的情況都很差，過了半年後，才慢慢好轉。」幸而太太是美術教師，兩人都對藝術有熱誠，以教學來維持生計，加上選址交通方便，吸引了學生到來，而他們多是想重拾昔日夢想投入藝術樂趣的成年人。阿金的經歷，從好的方面看無疑是說明藝術教學仍有發展空間，願意學藝術的人仍然陸續有來，但同時亦反映藝術家全身投入藝術創作的窘境，需要以藝術教學作幫補。
阿金認為與商業機構談創作上的合作，需要多些溝通，反映自己的意見，不用過分委屈自己。「曾有商場找我合作，當談到報酬時，有關單位卻反問我：你們不是對藝術很有熱誠的嗎？直接想把免租就當作是給我們一些創作費或報酬。」若然每次合作都是如此，藝術家肯定難以維生。
他亦建議藝術家也要考慮現實，與商界合作時不能太過一廂情願，亦希望負責有關創意工作的官員要再教育，對工作所涉及的範疇有基本認識，令藝術界真正獲益。
靈活商討合作
商業與藝術並非沒有共通點，殿堂公共關係顧問集團有限公司董事總經理霍嘉怡表示，藝術的介入亦有助推廣，而好的公關技巧也可說是一門藝術。與商界談合作，需要互相溝通明白彼此所需。「嘗試溝通達致雙方滿意的條件，當然能夠得到金錢回報是好事，但若然未能在人工上談得攏，也可以嘗試商討其他的合作條件，如換取未來的合作、曝光率或各種形式的資助，令彼此的合作關係可以延續下去，而不是合作一次便告終。當然，若然條件過於苛刻，藝術工作者就不要勉強接受。」
霍嘉怡認為，投入藝術創作亦有着一份喜悅，勉強去做自己不滿意的事，其實是很不值的。她表示商業機構在內容上也有對藝術作品審查，所以事前與合作單位的溝通非常重要，以免創作後才知無法展覽，白白浪費了時間和心機。
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