商學新書：聖誕禮物「折現」最好

http://paper.wenweipo.com [2009-12-07] 我要評論

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　聖誕節在美國，互贈禮物被視為聯絡感情、表達關懷的最好手法，故禮物支出每年高達約650億美元，也是經濟的寒暑表。不過，賓州大學華頓商學院教授Joel Waldfogel在他的著作《吝嗇鬼經濟學：節日不該送禮的理由》(Scroogenomics : Why You Shouldn't Buy Presents for the Holidays)(見圖)一書中指出，聖誕節送禮是「集體價值毀滅行為」。

　他表示，在發達國家，送禮慶祝聖誕節，每年讓價值就這樣蒸發掉250億美元，收到禮的人，跟自己買給自己的禮物相比，價值少20%，很多禮物其實不適合收禮人。

送禮與親密性成正比

　Joel Waldfogel教授表示，不是說祖父母、叔伯送禮不對，但送禮人若與收禮的人不常往來，其送禮的價值，比其雙方常接觸來得更低。他續指出，要消弭這種價值浪費，方法之一是乾脆送現金，這樣收禮的人可以自由選擇去買別的東西。不過他承認習俗上送現金給人會令收者不悅。

　當然Joel Waldfogel教授可能不知道中國人，其實更喜歡收到現金—紅包，作為禮物。中國人在春節裡收到長輩的紅包，不單不會覺得難堪，更會視紅包為吉祥和幸運。

　Joel Waldfogel表示，送禮的文化不太可能完全廢除，因此他建議，對於熟的人，要送貼心的禮，若是對不常往來的人，送賀卡是好方式。他表示自己也不是一個擅長送禮的人，不過這反而也產生一個不錯的效果，就是也很少有人會送他禮物。