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■世盃的轉播費用成為國際足聯的主要收入來源。美聯社
【香港中通社北京29日電】南非世界盃不僅讓商家賺得盆滿缽滿，「大當家」國際足聯更是油水不少。國際足聯駐華商務代表朱曉東昨日稱，本屆世界盃國際足聯約有87億美元進賬。不過，2010年國際足聯將向參賽球隊總共支付4.2億美元的參賽費用，從總收入中減去這筆支出後，國際足聯仍淨賺80多億美元的收入。
朱曉東稱，國際足聯的收入主要由轉播權銷售、廠商贊助、世界盃相關產品的銷售構成。他根據這三個領域，為國際足聯從本次世界盃的淨收入算了一筆賬。
世盃贊助商認知度倍升
首先在電視轉播方面穩賺27億美元，其中轉播權銷售一直是國際足聯最穩固的收入來源。據國際足聯官員埃里克森透露，僅出售本屆世界盃電視轉播權，國際足聯就將進賬27億美元。而此前的2006年德國世界盃，國際足聯在該項目的收入還只有12.2億美元。
其次於廠商贊助方面進賬20億美元。世界盃的廠商贊助一向被認為是可以帶來成功市場營銷的。阿迪達斯利用世界盃的平台，一躍反超老牌體育運動品牌耐克，成為經典中的經典。以2002年韓日世界盃為例，當年，韓國現代汽車斥資15億歐元成為官方8年頂級贊助商，同年現代汽車在美國的銷量增長高達40%，品牌認知度從32%一舉躍升至67%。
朱曉東稱，雖然8年期贊助商支付金額不等，但平均每家支付金額為2.5億美元，此外，4年期贊助商的招標價為每家6000萬美元，而中國企業英利綠色能源實際支付金額超過2億元。以此計算，國際足聯將進賬20億美元。
最後在產品銷售方面賺40億美元。據了解，國際足聯指定了一家名為Global Brands Group的美國公司為其相關產品總代理，而這家公司以逐級代理的形式分包。據《法制晚報》報道，因此在授權產品銷售方面，國際足聯有40億美元的進賬。
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