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■開出1000萬身價準備「相親」的鶯鶯塔，是中國現存的四大回音建築之一。網上圖片
【本報訊】據新華社28日電：因中國古代經典愛情故事《西廂記》而著名的普救寺7月下旬宣佈，將以千萬元的身價面向全球徵集獨家冠名權。一旦有符合條件的企業應徵成功，鶯鶯塔此後則會被稱為「某某鶯鶯塔」。消息一出，頓時引起諸多爭議。有人擔心景區的商業氛圍過濃，會蓋過其原有的文化內涵；有人認為「徵婚」並不合乎文物保護的有關宗旨；而在普救寺方面看來，鶯鶯塔「徵婚」之舉的意義僅在於讓民間資本介入文物保護。
位於山西省永濟市城東2公里的普救寺是一座佛教禪院，始建於唐代。寺西側有一座13層高40米的古塔，名為鶯鶯塔。在塔的附近以石相擊，人們在一定位置便可聽到類似青蛙鳴叫的回聲。鶯鶯塔因此與北京天壇回音壁、四川潼南石琴和河南三門峽市蛤蟆塔並稱「中國古代四大回音建築」。
本月21日，普救寺宣佈面向全球徵集鶯鶯塔獨家冠名企業：「非誠勿擾，山西永濟普救寺鶯鶯塔1000萬元冠名徵婚！」
意在籌集修繕資金
鶯鶯塔的「擇偶」標準包括，冠名企業的產品或品牌形象需要與愛情文化或婚戀文化相關聯；冠名企業需要有良好的公眾形象，冠名企業需要有社會公益活動背景。而作為「嫁妝」，環鶯鶯塔周圍將展示冠名企業品牌形象的廣告，提供展示冠名企業品牌文化的宣傳走廊，所有對外宣傳時均稱之為「某某鶯鶯塔」。
普救寺方面認為，冠名之舉是為鶯鶯塔等寺內文物籌集修繕資金。「長期以來，普救寺一直存在著維護經費緊張，建築修繕不徹底的問題。」普救寺旅遊景區一位負責人說，鶯鶯塔自公元1563年重修，已經過了447年，現在鶯鶯塔每年維護和管理的費用都在兩百萬元左右，而自1991年之後當地文物部門再沒有下撥過文物保護經費，僅靠門票收入遠遠不夠。
「在歐洲，在保持遺產建築外觀、結構等不變，並遵循文物保護要求的情況下，一般都由民間投資保護與開發。而企業樂於參與文化贊助活動，從而獲得減免稅收或者享有冠名權等回報。」這位負責人說，「我們想尋找有文物保護責任感的企業家來投資保護鶯鶯塔，讓人們能長久地在這愛情之塔下祈求愛情。」
輿論擔心商業變味
雖然普救寺方面特別聲明，冠名期限為最多三年，冠名企業的廣告宣傳活動將以不破壞整個景區的景觀環境、不影響古建築為前提，但是很多人對此仍頗有擔心：「直接在文物古跡之前冠名，會讓人覺得不倫不類。」
山西省社科院一位長期從事文化研究的專家說：「對於文化產業發展來說，資源是最基本的要素。而現在多是注重佔有資源，對於如何科學地開發利用卻考慮得很少，其實這裡面大有文章可做。」
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