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安溪鐵觀音集團「鳳山」品牌標誌運用「中國紅」為主色,寓意著安溪鐵觀音集團堅持正宗、正源、正味的品牌定位,又體現出鳳山是「中國烏龍茶第一品牌」的權威地位。在國際競爭行為中,中國紅也寓意著本土優質企業的形象。
標誌整體為方形,內部山形圈圍成一個完整的圓形,體現著天圓地方的概念,也蘊含著安溪鐵觀音集團的巨大覆蓋空間和發展潛力。鳳山以漢字古代書體之一篆體書寫而成,寓意中國茶文化的源遠流長,以及「鳳山」始終如一地傳承和發展悠久的茶文化傳統和製茶技藝積澱。
鳳山整體標識在形式上「點、線、面」結合,全方位提煉和展現出了企業理念和實質。
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