從iPhone看流行文化現象的形成,本文認為有數點值得注意,詳情如下:
1.經營互動到位 市場有效運作
3G市場經營者包括網絡商、手機製造商、周邊產品及軟件的開發商等,每個環節必須適時到位,市場才能有效運作。更重要者,若擬令市場吸引眾人的注目,甚至進入流行文化層次,其發展必須先達至某種成熟程度,才可水到渠成。
2.簡約夠酷 速成熱點
任何流行文化必須有熱點才能形成。iPhone便是3G市場的熱點,探究當中原因,有人認為那是「酷」所致。如上述,酷是新鮮、可愛和令人愉快的形象,其實還包含性感和簡約的元素。iPhone在設計及功能應用上均達到酷的要求。
3.前車可鑑 對準大眾推銷
智能手機並非由iPhone所首創。例如Research In Motion(RIM)公司早於2002年推出全天候功能的Smartphone BlackBerry,銷售情況不錯,但始終未能成為流行現象,也沒有出現排隊搶購的人龍,因其針對的市場為專業用戶,不是大眾。君不見iPhone 4在批評聲中仍能備受注目,iPhone作為一種新潮流,其延續效應之強可見一斑。
4.多媒體賣點 俘虜粉絲心
iPhone作為一部智能手機,原始的話音通訊功能絕不是賣點所在,其出售的是多媒體的娛樂功能,這亦正是流行文化大多以非功能性取悅大眾的理由所在。
5.美製品遍全球 影響意識形態
日本學者弟鳥飼正樹、永井良和、藤本憲一等指出,流行文化的發展條件包括經濟成長、美國化、媒體。其中他們提到的美國化,乃指戰後美國是「超級國家」,同時透過商品滲透,影響全球的「意識形態」,涉及生活的多個方面,從飲食、電影、音樂到生活方式等,如麥當勞、可樂及迪士尼等便是可見的例子。我們討論流行文化,美國化現象始終是遊戲規則所在,無論音樂、電影、電視、甚或網絡科技,美國化無處不在,我們每天所用的YAHOO!及Google,不正是美國化無遠弗屆的例子嗎?iPhone只是令美國化產品多了一個名目而已。
|