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■SK-II是去年香港廣告費最高的化妝及護膚品品牌，其廣告開支佔整個行業近10%。 SK-II網站圖片
香港文匯報訊（記者 黃詩韻）環球金融市場低迷，國際企業紛紛收縮廣告宣傳份額，來彌補利潤差額，維持跨國巨企在全球市場的平衡。全球大型日用品生產商如寶潔（P&G），早前就表示要把推廣的資源集中在Facebook及Google等新廣告媒體上，放棄全投傳統廣告的形式。
巧用新媒體省宣傳成本
根據admanGo 2011年香港市場廣告調查，本港廣告支出錄得360.38億元，按年增幅為16%。十大支出最高行業中，排名及升幅均屬第2位的是化妝及護膚用品業，按年上升22%。支出最高的品牌是SK-II，廣告開支佔該行業近10%，按年上升56%，蟬聯該行業第一位。而SK-II是寶潔旗下品牌。
十大支出最高品牌中，法國品牌Lancome亦榜上有名。而同來自法國的賽諾菲在港引入多項產品，包括女性衛生潔膚產品Lactacyd、Essentiale健肝素、思必樂喉糖等，媒體廣告鋪天蓋地。賽諾菲分別於巴黎及紐約上市，於7個醫藥領域發展，包括個人護理、嶄新藥物、疫苗等方面。
提到寶潔，該公司早前宣佈裁員1,600人後，再加碼於2013年財政年度中，額外削減4,100個非生產業務部門職位，總裁員人數擴至5,700人，佔非生產業務部門職員人數10%。該公司料此舉可節省8億美元開支，會以2016年前削減100億美元開支為目標，當中包括10億美元市場推廣費用、30億美元管理費用。
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