|
距離四年一度的夏季奧運會只有四個多月，但本港市面卻感受不到這股奧運熱潮。相比四年前的北京奧運會，今屆的倫敦奧運真是失色太多了。
在本港缺乏這份奧運氣氛，其中主要原因跟今屆奧運的獨家轉播權有關。由於多家免費電視台不獲轉播權的關係，它們沒有像以往的籌備工作一樣早在半年前已經開始進行宣傳和在電視台播映一些前奏節目，讓廣大市民都能夠欣賞這些節目，從而慢慢培養出觀賞和關心奧運比賽的興趣。
多年來，國際奧委會都能夠堅持讓全球廣大觀眾都能免費觀看奧運比賽的理念。但隨著管理層的思維改變，在不斷引進更多商業贊助和求取更大的收入和盈餘的管理目標下，奧運的轉播權便成為出錢最多的傳媒公司獨家擁有的商品，對那些沒有能力或不願意付出昂貴費用的傳播公司便沒有機會得到現場轉播奧運賽事的權利。對國際奧委會來說，無疑是得到一筆高昂的獨家轉播費用，但卻賠上了減低收看現場轉播的觀眾人次。在全球普及的推廣上是一個倒退。
對於花費不菲而購入獨家播映權的有線電視，這筆投資未必能夠得到預計的回報。原因是香港愛看奧運比賽的人數不多。以往由於透過兩家免費電視台的大力宣傳，並且加入很多吸引和照顧非愛好體育運動的觀眾群，例如邀請當紅的藝人明星作為奧運大使、節目嘉賓、節目主持等。都能夠在短短的兩三個月吸引到大批非體育觀眾、同時在免費電視台的宣傳下可以滲透到各階層的市民，整個奧運氣氛也自然高漲起來。如果要有線電視透過自己的宣傳而吸引這班非體育觀眾訂購其轉播頻道，機會實在不大。觀察至今，讓我擔心今屆奧運可能是本港過往多屆最為冷清的一屆，也是大家都損失的一屆。 ■香港浸會大學體育系主任鍾伯光
|
