內地力促奢侈品消費回流

http://paper.wenweipo.com [2012-05-11] 我要評論

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■內地居民最愛在境外購買奢侈品。資料圖片

康宏証券及資產管理董事黃敏碩

　內地宏觀經濟增長，在出口受累外圍經濟疲弱，以及固定資產投資減慢下呈現陰霾，消費在GDP的地位因而越見看重，在消費一環中，奢侈品市場具甚高的發展潛力，增加了相關企業的投資價值，而站在當局一方出發，如何引導國民減少境外奢侈品消費，並將有關的消費力轉移至本土市場，從而起刺激內需的作用，亦甚值得探討。

　世界奢侈品協會的數字顯示，內地去年奢侈品市場的消費額，已經佔了全球的28%，達126億美元；而普華永道的報告預期，今年該市場的銷售將進一步升至155億美元（約978.8億元人民幣），並有望超越日本，進佔全球首位。數據足以反映內地奢侈品市場的前景及增長動力。

國人春節豪花454億境外掃貨

　不過，內地居民較屬意於出境，在國外購買奢侈品。世界奢侈品協會早前公佈，國民在春節期間，於境外的奢侈品消費額，創下72億美元（約454.7億元人民幣）的新高，按年增幅達28.6%，單看數字來說，一方面可以顯示內地民眾在奢侈品消費上的熱情，但同時亦反映內地奢侈品市場存在一定不足，使民眾不惜出國採購。

　國家近年經濟急速發展，股市及樓市的興起，締造財富效應，隨之衍生出來的，是民眾消費力的增加，對生活品味要求的提升，以及尋求能夠彰顯地位的媒介，為奢侈品市場注入催化劑，而由於不少外國奢侈品品牌在內地的發展仍處於初始階段，款式亦未必如外國基地般齊全及新穎，而內地消費者也較相信，於外國直接購買的貨品，質素較為有保證。

降奢侈品關稅促進口催內需

　然而，奢侈品消費外流的最大的原因，在於內地的奢侈稅項高，加上歐國受歐債危機所困，美國經濟疲態待興，下壓歐元及美元匯價，令不少產品的內地價格高於外國，大大削弱內地本土的購買意欲。降低奢侈品關稅似乎是紓解消費力外流的主要方法。

　內地部門早前表示，將調整部分商品的進口關稅。奢侈品關稅或有望下調，除了有助推動進口外，也可藉以帶動內需，有利經濟結構加快調整。另一方面，不少外資奢侈品企業已加快內地佈局，在一線城市以外，二三線城市亦包括在發展計劃之中。內地近年租金及勞動力成本雖然不斷上升，惟相比已發展國家以及奢侈品產品的價格，水平仍不高，加上巨大的發展空間，內地市場對外資奢侈品商續有甚大的吸引力。

　當局或可加快引進相關資金，另亦要加強對知識產權的維護，打擊冒牌商品，構建消費者信心，深化內地奢侈品消費市場發展，同時推動整體消費增長。