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■司徒永富。 香港文匯報記者 張偉民 攝
香港文匯報訊 (記者 黃詩韻) 內地經濟急速發展,港商在過去十五年積極捕捉市場商機,過程中交了不少「學費」。鴻福堂進入內地市場逾10年,當中可謂交足學費,「沙士」一役消費者消失了,最難忘。集團執行董事司徒永富形容,挫折是港企打內銷戰的必經階段,鴻福堂每天都活在風險管理當中。直到現在,仍小心謹慎,一步一步前進。
回憶起十多年來的漫長戰役,司徒永富直指,「攻內銷,要預鰿O長期鬥爭!由小做起,親力親為最重要,不要盡靠關係!」司徒永富指,香港品牌有較強優勢,有品質、誠信。而通常能經歷幾年時間、比較有合作誠意的,對方通常亦是有誠信的企業。現在內地的投資情況沒有太大改善,只是經驗多了,學費「交少驉v。
「攻內銷,要預鱆矕蟆囿均v
即使如此,內地成本不斷攀升,已達至驚人程度,不少港企已考慮搬回香港,但司徒永富指,鴻福堂沒此打算,企業要面對全球化、國際化的市場,每一個地方生產都有自己的優勢。打內銷戰,無論在港生產、用CEPA或其他方法進內地,都不是最好做法。
他解釋指,鴻福堂大部分原材料採自內地,「在內地生產,又熟內地法規,直接到內地設廠,不經CEPA,會更有幫助。」司徒永富坦言,應用方面實在有限。由於集團內地本身有廠,便不用通過CEPA。「當CEPA發展成熟,集團則更成熟,申請CEPA只是作不時之需。」
申請CEPA只作不時之需
在所交「學費」中,他最深刻的是「到了一個不熟悉的市場,當地經營者猛讚自己產品,以為真的是互相欣賞,關係文化使然,無計劃開拓當地城市之下,就貿然進行了合作。」結果對方的誠信有問題,沉澱的資金都造成損失,數額將近100萬元。
經歷多個金融風浪,鴻福堂仍能逆流而上。最難忘的時間,司徒永富思前想後,都認為是「沙士」時期。經營業務特別艱難?不,而是一種情懷,同舟共濟的感覺。「經營者無疑活在金錢世界下,但同時也在感情的世界。」
沙士是最壞亦是最好日子
香港置身金融世界,自回歸15年以來的各種挑戰,就只有「沙士」最猜不到,類似瘟疫,突如其來。即使對整體經濟影響不是太嚴重,但市民的心理陰影強。零售業最底層的風險,就是消費者消失。
但「沙士」某程度上令社會更團結,有同舟共濟的感覺。有商場主動減租,或將某一角落撥給社企經營,但到金融海嘯時期,便不復存在了。他記得,2008年10月尾在北區有一間舖已經洽談好續租,租金加幅逾20%。不幸金融海嘯來臨,希望能酌情減點租,但對方「斗零」都不肯減,實在傷感情,最後唯有放棄了那間舖,所以「沙士是最壞亦是最好的日子。」
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